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2025年京东618招商合作方案总结

核心内容

2025年京东618招商合作方案旨在通过整合站内外资源，助力品牌在大促期间实现流量曝光与销售转化的双重提升。方案涵盖多个核心模块，包括“超级流量”、“超级品效推”、“霸屏计划”及“线下广告”，通过多种资源位和互动玩法，为品牌提供全域营销支持。

主要观点

• 站内流量引入：通过APP首页焦点图、开机屏、搜索暗纹、营销阵地等资源位，为品牌提供精准曝光和流量引流。
• 微信域资源加码：利用微信生态资源，包括弹窗幕帘、营销阵地、搜索发现等，增强品牌在私域的影响力。
• 互动裂变玩法：通过拼手气优惠券、品牌换肤权益、商品坑位置顶等互动形式，提升品牌势能和用户参与度。
• 站外流量引入：整合头部媒体资源，如今日头条、腾讯新闻、抖音、快手等，实现全网流量爆发。
• 线下广告触达：通过京东自营超体、物流及家政资源，实现线下场景的精准投放，助力品牌拉新和转化。

关键信息

超级流量项目

• 资源位：包括开机屏、首页焦点图、搜索暗纹、营销阵地、PUSH、品牌会场等。
• 互动玩法：包括引流、加购、关注店铺、任务页面商品坑等，提升品牌互动和转化。
• 资源包：
  • 王炸包：共2席，每席预估金额600W（年框价530W），预估总曝光9100W。
  • 开门红：共4席，每席预估金额480W（年框价430W），预估总曝光9500W。
  • 高潮包：共4席，每席预估金额390W（年框价350W），预估总曝光6800W。
  • 专场包：共12席，每席预估金额60W（年框价58W），预估总曝光2200W。
  • 预热包：共8席，每席预估金额89W（年框价82W），预估总曝光3500W。

超级品效推项目

• 资源类型：包括站内和站外资源，如开机屏、营销阵地、信息流广告、feeds流广告等。
• 合作规则：
  • 资源包售卖需通过营销项目系统进行提报。
  • 提报顺序决定资源归属，排期选择也依据提报顺序。
  • 落地页需符合京东UED视觉规范，且跳转至京东站内。
• 双记政策：与经分毛利双记比例政策一致。
• 素材要求：提前3个工作日完成审核，否则视为资源放弃。

霸屏计划

• 通投霸屏：全网头部APP开机屏，反哺25%流量，支持按天拆分素材，最低预算50万。
• 超级霸屏：可指定媒体，支持媒体人群标签定向，反哺25%流量，最低预算100万。
• 精准霸屏：京东DMP标签定向，100%品牌TA人群触达，反哺50%流量，最低预算100万。
• 什么值得买定制包：50万起，席位有限，先到先得，反哺30%流量。

线下广告项目

• 项目简介：通过京东数智能力，实现线下场景的精准触达和效果分析，满足品牌拉新、蓄水、引爆等多样化需求。
• 资源类型：包括京东超体、京东家政、物流广告、户外LED等。
• 合作案例：
  • 高露洁×京潮计划：通过线下曝光和线上互动，实现新客率提升和GMV增长。
  • 广发银行×京东MALL：通过三城联动，实现高曝光和高转化。

资源明细

合作规则

• 提报方式：通过营销项目系统进行提报，路径为“京准通-营销活动-营销项目”。
• 提报链接：
  • 京东内部：http://adjyt.jd.com/
  • 商家：http://injzt.jd.com/jointActivity/survey.html#/project/square
• 排期选择：按提报顺序判定资源归属，如提报时间相同则线下协商。
• 付款方式：CPD付款，开具广告服务费发票。
• 素材提交：提前3个工作日提交，否则视为放弃权益。

素材要求

• 所有品牌露出需搭建活动落地页，需符合大促UED视觉规范。
• 站外资源需配合相应的点位素材规范进行输出。
• 素材提交时间：提前3个工作日完成审核，否则视为资源放弃。

数据反馈

• 反哺流量：按合作金额的25-50%进行流量反哺，评估反哺引入UV量。
• 监测方式：以京东监测为准，不支持第三方监测。
• 结案数据：
  • 后链路（引入UV）：约T+3工作日
  • 前链路（广告曝光、点击）：约T+15日
• 数据看板：京准通首页-合约广告-数据报表-常规报表。

合作流程

1. 报名下单：执行前至少10个工作日完成下单。
2. 合同签署：执行前至少3个工作日完成合同签署付款。
3. 排期确认：执行前至少7个工作日完成排期确认。
4. 素材提交：执行前7个工作日提交正确素材。
5. 人群回流：部分资源支持回流，需邮件提交数坊pin。
6. 结案反馈：约T+3工作日完成结案数据和拷屏。

品牌案例

• 高露洁×京潮计划：通过线下曝光和线上互动，实现新客率提升和GMV增长。
• 广发银行×京东MALL：通过三城联动，实现高曝光和高转化，分期渗透率高于全辖10%。

总结

2025年京东618招商合作方案通过整合站内外资源，提供多种流量引入方式，包括首页曝光、互动玩法、站外媒体投放和线下场景触达，助力品牌实现全域营销闭环。方案强调精准投放、流量反哺和数据反馈，确保品牌在大促期间实现曝光与销售的双重提升。