2007年-艾瑞咨询_2007年中国桌面媒体市场研究报告_48页_662kb

中国桌面媒体市场研究报告（2007年5月）

核心内容概述

本报告对2007年中国桌面媒体市场进行了深入研究，涵盖了市场定义、产业链结构、用户特征、广告价值及典型企业的竞争力分析。桌面媒体作为新兴的网络媒体形式，以其独特的“广告即内容”模式，结合了互联网与传统平面媒体的优点，为用户提供丰富的图文资讯服务，同时也创造了新的广告价值。

主要观点与关键信息

桌面媒体定义与特性

• 定义：桌面媒体是利用电脑桌面作为载体，为用户提供综合数字化内容服务的新媒体形式，无需打开IE即可使用。
• 特点：
  • 以图片为主，文字和视频为辅。
  • 内容形式新颖，提供定制资讯服务。
  • 可以动态更换壁纸，具有较强的视觉吸引力。
  • 用户粘性高，心理成本低。

市场现状与趋势

• 市场阶段：中国桌面媒体市场仍处于起步阶段，用户数量较少，市场规模较小。
• 用户群特征：
  • 性别：男性占62.7%，女性占37.3%。
  • 年龄：主要集中在22~35岁之间，尤其是23~30岁用户占39.6%。
  • 收入：以中等收入群体为主，约43.1%的用户月收入在1000~3000元之间。
  • 职业：固定职业者占主导，约64.7%。
  • 学历：本科学历用户占比最高，达51%。
  • 地域：主要集中在华东、华北和华南地区，其中上海用户最多，占17.2%。
• 市场趋势：
  • 内容将趋向多样化、深度化和专业化。
  • 功能将向移动终端扩展，如3G手机、PDA等。
  • 市场集中度将提高，平台数量减少。

广告价值与盈利模式

• 广告形式：桌面媒体广告以“软广告”为主，如品牌壁纸、资讯结合广告。
• 广告价值：
  • 精准性：用户定位准确，广告直接推送至桌面，提升用户接受度。
  • 互动性：用户需主动点击广告，提升广告的有效到达率。
  • 可测量性：广告效果可被详细跟踪，如点击率、停留时间等。
• 盈利现状：
  • 目前主要依赖广告收入，但整体市场规模尚小，多数桌面媒体尚未形成稳定的盈利模式。
  • 2006年桌面媒体广告市场规模约在百万级。
• 增值空间：
  • 增加VIP收费服务，提供个性化内容。
  • 与传统媒体合作，拓展内容来源。
  • 增强用户参与度，如允许用户上传图片，获得分成。

用户行为与偏好

• 使用原因：
  • 软件免费（56.8%）。
  • 使用方便（51.9%）。
  • 内容丰富且形式新颖（47.9%和47.5%）。
• 不使用原因：
  • 担心占用系统资源（46%）。
  • 担心携带病毒（37.6%）。
  • 缺乏个性化内容（21.8%）。
• 用户满意度：
  • 39%的用户表示满意或非常满意。
  • 56%的用户认为一般。
  • 5%的用户表示不满意或非常不满意。
• 内容偏好：
  • 影音娱乐和生活时尚类内容最受欢迎，分别占54.4%和52.7%。
  • IT数码、旅游、运动休闲、情感类内容关注度接近。
  • 两性、教育类内容关注度较低。

市场挑战与建议

• 主要问题：
  • 类别归属不明确。
  • 用户数量较少，市场知晓度低。
  • 功能有待完善。
  • 恶意软件带来的负面影响。
• 发展建议：
  • 内容策略：增加内容的多样性与深度，提高用户粘性。
  • 宣传策略：加大市场宣传力度，提升用户知晓度。
  • 合作模式：与广告商、传统媒体等建立更紧密的合作关系，提升整体市场影响力。

典型企业分析

开屏传媒 (Coopen)

• 公司概况：由263控股，2006年成立，主打“开屏桌面画报”。
• 用户数量：截至2007年4月，用户达600万（独立PC台数），峰值在线用户65万。
• 运营模式：
  • 提供免费内容，广告为盈利主要来源。
  • 与传统媒体合作，实现资讯内容的二次传播。
  • 采用固定屏和插播屏广告模式，严格控制广告频率。

纷屏传媒 (Likecan)

• 公司概况：成立于2006年2月，推出LikeCanViewer桌面播放器。
• 运营模式：
  • 提供免费和收费频道，其中收费频道与媒体合作。
  • 图片资源主要来自购买和网友上传，注重图片质量。
  • 有较为完善的版权管理机制。

酷屏传媒 (Coopic)

• 公司概况：成立于2006年底，主打Coopic播放器。
• 运营模式：
  • 内容以静态图片和视频为主。
  • 免费向用户推送内容，广告为主要收入来源。
  • 图片资源主要来自转载和自建内容。

博览传媒 (Bolan)

• 公司概况：位于杭州，员工超过20人，主打BolanMedia播放器。
• 运营模式：
  • 提供动态壁纸和少量资讯内容。
  • 有“博览创富联盟”平台，发布商机资讯。
  • 图片资源主要来自自建和转载，版权较少。

综合竞争力分析

• Alexa排名：
  • 开屏传媒排名最高，为24,348。
  • 酷屏传媒排名第二，为360,415。
  • 纷屏传媒排名第三，为376,429。
  • 博览传媒排名最低，为2,869,529。
• 资源竞争力：
  • 开屏传媒和纷屏传媒资源较为丰富，且拥有版权。
  • 酷屏传媒和博览传媒资源相对有限。
• 产品内容：
  • 开屏传媒和酷屏传媒提供实时资讯。
  • 纷屏传媒和开屏传媒图片质量较高。
  • 酷屏传媒已加入视频内容，未来重点发展方向。

总结

桌面媒体作为新兴的网络媒体形式，具有独特的市场定位和广告价值，但目前仍面临用户数量少、功能不完善、类别归属不明确等挑战。随着互联网用户数量的快速增长，桌面媒体的市场潜力巨大，未来需在内容多样化、功能完善、品牌建设等方面加大投入，以吸引更多用户并实现可持续发展。