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DAMP SPIRITS?
The OC&C Christmas Trading Index 2015

2015年圣诞零售业整体表现平淡，实体店客流下降，但线上渠道延续增长势头。轻柔天气使户外购物氛围减弱，消费者更倾向线上消费，移动设备成为主要驱动力。服装行业因天气温暖导致销售额疲软，折扣活动频繁以刺激消费。

家电和食品领域竞争加剧，大型连锁超市市场份额被低折扣零售商侵蚀，但高品质食品表现优于普通超市。专科零售品牌和高端商品在圣诞节期间表现突出，奢侈品及母婴商品需求旺盛。

线上线下零售的转化竞争力差异明显，多渠道融合成为趋势。而折扣文化已彻底渗入市场，高端品牌亦难以完全规避价格竞争的压力。

未来零售业需更加注重多渠道整合和供应链灵活性，以应对市场变化及不可预测的气候变化。