2017-博物馆行业深度报告-未来城市之光_26页_2mb

博物馆行业深度报告总结

核心内容

本报告围绕博物馆行业的历史发展、功能演变、运营模式及未来趋势展开分析，探讨了博物馆在现代社会中的角色转变与价值提升，并提出了投资建议。

主要观点

1. 博物馆：两千多年历史的“新晋当红”

• 博物馆在2016年迎来大众传媒的广泛关注。
• 三大事件推动公众认知提升：
  • 故宫淘宝成为“网红”，文创产品销售额达10亿元。
  • 海昏侯墓文物迅速进入首博，相关电影项目启动。
  • 纪录片《我在故宫修文物》走红，电影版获得高分评价。

2. 博物馆的功能与变迁

• 博物馆从王权的陈列空间演变为公共论坛，逐渐开放给公众。
• 传统功能包括收藏、保护、教育，逐步发展出文创、智慧服务、社区互动等新功能。
• 博物馆成为重要的教育补充，尤其在青少年教育中发挥重要作用。

3. 未来博物馆图景

• 博物馆将更开放、现代化，成为城市文化的重要组成部分。
• 技术化、多媒体化提升互动体验，如VR、AR等。
• 博物馆将更频繁地参与文化交流，特展成为吸引观众的重要方式。
• 博物馆与社区互动增强，提升重游率，成为市民共享空间。

4. 投资建议

• 当前我国博物馆数量和参观人次接近1979年的美国，仍有较大提升空间。
• 上市公司中暂无直接相关标的，建议关注连锁扩张、博物馆小镇和旅游PPP模式。
• 基于非营利属性，博物馆的商业化运营仍需探索。

关键信息

国际经验

• 博物馆起源于古代文明，早期以“神庙”形式存在，后演变为公共教育机构。
• 博物馆的收入来源包括门票、商店、活动项目、基金会和私营企业捐助。
• 国际上，博物馆多为政府或基金会支持，且具有较高的社会影响力。

国内博物馆现状

• 截至2015年，全国备案博物馆4692家，国有博物馆占大多数。
• 博物馆管理多由文化文物系统负责，部分行业博物馆由对应行业管理部门管理。
• 国内博物馆商业化运营曾因“水洗三孔”事件受到质疑，现趋于谨慎。

博物馆功能

• 收藏保管：博物馆保护和研究藏品，为教育提供重要资料。
• 陈列展览：分为基本陈列和临时展览，后者依赖门票收入。
• 教育：通过讲解、智慧服务、馆校合作等方式实现教育功能。
• 文创产品：故宫文创产品取得显著成功，年销售额达10亿人民币。

博物馆未来形态

• 博物馆将与图书馆、剧院、公园等融合，成为文化驿站。
• 技术和多媒体将增强互动体验，提升参观的趣味性与教育性。
• 特展和超级特展将成为吸引观众和推动旅游的重要手段。
• 博物馆小镇作为新的旅游经济命题，具备发展潜力。

图表与数据

• 图表1-36：涵盖博物馆发展史、分类、价值、收入来源、运营模式、全球代表性博物馆、国内博物馆分类及运营、文创产品、未来互动方式等。
• 数据：中国博物馆数量和参观人次接近美国1979年水平，但人均参观频率仅为美国的七分之一。

行业表现对比图

• 近12个月行业表现对比图显示博物馆行业有较大发展潜力。

投资评级

• 推荐：预期未来3-6个月内该行业指数涨幅超过基准指数5%以上。
• 中性：预期未来3-6个月内该行业指数变动幅度在-5%—5%之间。
• 回避：预期未来3-6个月内该行业指数跌幅超过基准指数5%以上。

分析师信息

• 华中炜：证券分析师，执业编号S0360512040001。
• 王薇娜：华创证券高级分析师，曾任职于光大永明资产管理、国寿安保基金。
• 联系方式：提供各地区分析师联系方式及销售信息。

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