20161230-华创证券-博物馆行业深度报告之一：未来城市之光_26页_1mb

报告摘要

本报告聚焦于博物馆行业的发展历程、功能演变、商业化尝试及未来趋势，分析了国内外博物馆的运营模式、收入来源、文化价值及投资前景。重点探讨了博物馆如何从传统功能向现代教育、文化互动和产业融合转型，并指出其在城市文化与旅游发展中的潜力。

博物馆的“新晋当红”
- 博物馆在2016年因故宫文创、海昏侯墓展览、《我在故宫修文物》纪录片等事件受到广泛关注，成为公众文化生活的重要组成部分。
- 博物馆从早期的王权象征逐渐演变为公共论坛，融合了教育、互动和文创等功能。
博物馆的功能与变迁
- 博物馆的传统功能包括收藏保护、陈列展览和教育，但随着社会需求的变化，其功能逐步向公众参与、社区互动、文化娱乐等方向拓展。
- 博物馆正在从“神庙”向“公共论坛”转变，成为市民文化生活的重要场所。
未来博物馆图景
- 未来博物馆将更加开放、现代化，与社区、学校等建立深度互动，成为城市文化生活的重要载体。
- 博物馆将通过技术手段提升互动体验，如VR、AR、全息投影等，成为教育和娱乐结合的新型文化空间。
- 博物馆小镇将成为新的旅游经济命题，通过PPP模式和周边配套设施带动区域经济。
投资建议
- 当前中国博物馆行业处于类似1979年美国的发展阶段，存在较大的提升空间。
- 由于博物馆的非营利属性，上市公司中暂无直接相关标的，但可关注大型博物馆连锁扩张、博物馆小镇和旅游PPP模式。

国家/地区	博物馆数量	年接待游客量	博物馆渗透率
美国	5000家	5-7亿人次	较高
中国	4692家	6亿人次	仅为美国的1/7

技术化与多媒体化
- 多媒体技术、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等将提升观众互动体验。
- 实体博物馆与虚拟博物馆结合，拓宽博物馆的定义与服务范围。
特展与文化交流
- 超级特展成为吸引观众和获取资金的重要手段。
- 国内外博物馆间文化交流将更加频繁，推动旅游业发展。
社区互动与重游率提升
- 博物馆将更深入参与社区互动，如开放库房、提供智慧服务、与学校合作等。
- 通过多样化的活动和体验，提升游客重游率。
博物馆小镇
- 博物馆小镇将成为新的旅游经济模式，如西班牙毕尔巴鄂的古根海姆博物馆带动了区域经济。
- 国内具备发展博物馆小镇的条件，可探索PPP模式和周边配套开发。