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2024年全球移动应用（非游戏）市场展望

全球非游戏移动应用收入全面增长

2023年，尽管全球经济形势动荡，但全球非游戏应用内购收入仍实现全面增长。娱乐、社交、生产力、音乐、照相视频等十多个应用类别均实现可观增长。娱乐应用收入增长25%，达143亿美元；办公类应用因AI兴起，用户支出增长近30%，突破40亿美元。主要类别收入分布包括娱乐（143亿）、社交网络（75亿）、照相视频（150亿）等，收入统计说明仅包含App Store和Google Play的IAP预估收入，不含广告、安卓市场及官网直付收入等。

娱乐与流媒体应用表现突出

娱乐应用收入整体增长25%至143亿美元，接近2019年的三倍，其中影视流媒体占比最高，达60%，2023年内购收入超80亿美元，同比增长12%。头部应用中，《TikTok》蝉联赛事冠军，收入增长20%至40亿美元；《YouTube》和《Disney+》收入稳健增长，《腾讯视频》和《爱奇艺》分别增长14%和13%。非游戏细分中，《ReelShort》（腾讯旗下）因短剧出海模式，收入突破5100万美元，成为短剧应用标杆。

生产力与AI应用爆发式增长

AI应用数量从2020年起急剧增加，至2023年累计超5000款，主要集中在图像/视频编辑、聊天机器人等类别。收入构成中，AI图像编辑应用贡献54%收入，ChatGPT引领聊天机器人赛道；AI使用量增长与新应用开发共同推动赛道收入破50亿美元。头部厂商如腾讯、PicsArt、Adobe等凭借创新应用保持领先地位。

全球化电商应用竞争加剧

2023年全球电商应用下载量突破60亿次，Temu和SHEIN成为增长引擎。Temu下载量激增23倍达32亿次，超越Amazon Shopping；SHEIN下载量增长47%达25亿次，连续九年保持高速增长。主要玩家包括Shopee、Flipkart、小红书等，其中Temu和SHEIN在北美、欧洲等市场迅速扩张。

中国应用全球化进程加速

腾讯系应用（如微信、腾讯视频）凭借本地化优势实现稳定增长；《ReelShort》成功拓展海外短剧市场，验证“短视频+内容付费”出海模式；Temu、SHEIN等电商平台借助全球化战略，快速提升市场份额。

2024年展望

预计2024年娱乐应用收入将逼近170亿美元，电商应用下载量将达66亿次，AI应用场景持续深化。