2017-百分点：特斯拉潜在用户研究报告_26页_3mb

报告摘要

本报告聚焦于特斯拉在中国市场的潜在用户群体，特别是“关注型用户”与“意向型用户”，分析其行为特征、品牌偏好及对特斯拉产品的关注度。报告指出，随着特斯拉在中国市场的发展，其用户群体逐渐从早期的科技爱好者和高端消费者扩展到更广泛的中产家庭用户。

特斯拉在中国的发展：自2013年进入中国市场以来，特斯拉经历了快速成长，尤其是在2015年之后，获得了多个城市免费新能源牌照的政策支持，进一步推动了其市场渗透。
用户分类：报告将用户分为“关注型用户”和“意向型用户”，前者对特斯拉保持较高关注，后者已经试驾并表现出购买意向。
用户特征：
- 年龄：主要集中在25-34岁，部分中年人群（35-49岁）也表现出较高的兴趣。
- 兴趣偏好：关注型用户更倾向于科技数码、影视娱乐及运动品牌；意向型用户则更关注日常生活用品、母婴育儿及环保议题。
- 消费水平：关注型用户网购消费水平处于中高等级，意向型用户则表现出更强的服装类购买力。
网络行为：关注型用户更倾向于查看配置和价格信息，而意向型用户则更关注视频内容及经销商信息。

关注型用户：
- 偏好浏览科技数码、社会时事类媒体。
- 常用PC浏览器为360安全浏览器和IE，手机浏览器以安卓系统自带浏览器为主。
- 网购类别广泛，包括医疗保健、美食特产、服装配饰、游戏、钟表珠宝、运动户外等。
- 对价格关注度最高，91%的用户进入特斯拉主页后首先查看配置信息，价格关注度比普通用户高70%。
意向型用户：
- 偏好浏览教育、财经、母婴育儿类媒体。
- 网购集中于日常生活用品、文化娱乐、个护化妆等。
- 品牌偏好分散，关注移动通信品牌、环保品牌及运动品牌。
- 有一定经济实力，且具有家庭责任感。