2026哔哩哔哩营销通案_91页_16mb

2026 B站营销通案总结

核心内容

B站作为中国年轻人密度最高的视频社区，凭借其多元内容生态和高粘性用户群体，成为品牌营销的重要平台。2026年，B站继续深化平台生态建设，推动商业化增长，并通过内容、场景和心智三方面的结合，助力品牌实现深度渗透与高效转化。

主要观点

• 用户活跃度高：B站拥有1.17亿日活用户，用户日均使用时长112分钟，每月全勤登录用户达2600万+，用户对平台有极高的归属感和信任度。
• 兴趣驱动消费：用户愿意为融入兴趣圈层的产品买单，B站内容生态覆盖7000+兴趣场景和200万+内容标签，为品牌提供精准营销切入点。
• 内容为营销核心：优质内容能够影响用户的消费行为，B站通过内容种草、沉浸式体验、IP授权等手段，助力品牌打造深度心智。
• 场景与心智结合：B站通过多端覆盖（PC、APP、OTT、车载等）和节点营销（如春节、毕业季、双11等），为品牌提供沉浸式营销场景。
• UP主成为品牌代言人：UP主通过内容创作、互动、直播等方式，成为品牌“野生代言人”，推动用户转化与品牌信任。

关键信息

平台生态

• B站是中国近七成的90后（含00后）活跃的平台，用户平均年龄26岁，新用户平均年龄22岁，00后用户占比过半。
• B站覆盖全场景端，包括PC、APP、OTT、车载等，具备全网唯一全场景端的媒体优势。
• 用户互动行为活跃，弹幕、一键三连、子评论等互动形式占比高，成为品牌营销的重要反馈渠道。
• 用户对B站UP主的信任度达85%，且愿意为兴趣相关产品付费。

营销工具与策略

• 内容种草：B站通过视频、直播、图文等多种形式种草，实现“种草-购买-转化”的闭环。
• IP授权：B站国创IP如《凡人修仙传》、《时光代理人》等，具备高播放量和影响力，成为品牌营销的优质资源。
• 大内容与大节点：B站通过晚会、国创、音乐企划、纪录片等大内容形式，结合元旦、春节、毕业季、双11等大节点，打造沉浸式营销场景。
• 垂类兴趣内容：B站拥有15类垂类兴趣内容，如游戏、动漫、汽车、生活、时尚、AI等，助力品牌精准触达目标用户。
• 品牌年轻化：B站通过与年轻用户共同成长，助力品牌实现年轻化转型，成为年轻人消费“第一站”。

品牌案例

• 伊利×《凡人修仙传》：通过“IP+X”模式，伊利与B站国创IP《凡人修仙传》合作，实现品牌理念与二次元文化的深度融合，带动品牌曝光与互动。
• 海蓝之谜×「陈鲁豫·慢谈」：通过视频播客形式，海蓝之谜与高知女性共鸣，实现品牌理念的深度渗透。

总结

B站通过构建多元内容生态、深耕垂类兴趣、强化用户互动，为品牌提供了一站式营销解决方案。在2026年，B站将继续以“兴趣为切口，场景为容器，心智为内核”，助力品牌实现深度渗透与高效转化。