【方案】2024哔哩哔哩精品短剧企划招商通案

2024H2哔哩哔哩精品短剧招商通案核心内容总结

短剧市场概况
当前短剧市场呈现多元化发展，主流模式以小程序短剧为主，但精品短剧因制作成本高（100-300万元）、内容体系完整且贴近现实题材而稀缺。用户需求从低线城市向高线城市扩散，观看群体呈现泛化趋势，内容偏好从单一类型转向细分领域，如爱情、家庭、职场等。短剧需兼顾传播分众化与商业化价值，政府政策支持、平台内容生态建设及文化公司合作成为推动精品化的重要方向。

B站精品短剧企划定位
B站以社区文化为根基，凭借用户对深度内容的偏好及UP主共创优势，打造高品质短剧。核心策略包括：

1. 题材深耕：聚焦正能量内容，结合非遗传承、历史文化、青春校园、悬疑犯罪等方向，呼应社会现实与用户兴趣。
2. 政策联动：响应国家广电总局“跟着微短剧去旅行”等扶持计划，与地方政府（如杭州、敦煌、陕西、北京等）合作，推动文化宣传与文旅发展。
3. 内容工业化：对标OGV（专业制作）水准，依托站内PUGV（用户生成内容）生态，实现短剧系列化与商业化闭环。

H2重点招商剧目《老盔有了新主人》

• 项目背景：B站首部S级精品短剧，聚焦传统文化传承，以奇幻叙事结合京剧元素，计划于2024年11月底上线。
• 内容亮点：
  • 讲述京剧盔头传承人老奎寻找传人的故事，融合传统文化与现代生活议题。
  • 故事发生地为陕西，植入本地文旅资源（如城墙、大雁塔）及品牌（如冰峰、陕拾叁），具备文化出海潜力。
  • 全剧服装、道具由陕西京剧院支持，展现传统艺术的坚守与创新。
• 商业价值：
  • 预计VV（播放量）达3000-4000万，覆盖多个植入品类（白酒、文创、数码、游戏等）。
  • 结合京剧与当代审美，符合年轻用户对文化内容的消费倾向，具备高传播力。

2024H2片单规划
B站布局七大题材赛道，重点招商剧目包括：

1. 《老盔有了新主人》（历史人文/S级）：京剧文化传承，陕西文旅联动。
2. 《世另我》（悬疑冒险/A级）：入选国家广电总局“跟着短剧去旅行”，拍摄地涉及西藏、婺源，可植入文创、汽车、旅行app等。
3. 《我曾在崩溃边缘》（社会议题/A级）：基于纪录片延伸的短剧，探讨心理健康，适配家居、数码产品植入。
4. 《熊猫与你，滚滚而来》（轻喜剧/A级）：熊猫基地实拍，轻松剧情适合文创、数码及购物app。
5. 《超时空追凶》（医学刑侦/A级）：改编自爆款纪录片《超时空鉴定》，植入文创与白酒。
6. 《跟着唐诗去旅行》（历史人文/A级）：结合杜甫穿越剧情，推动地方文旅与品牌合作。
7. 《机车修理店的怪谈》（悬疑推理/A级）：聚焦年轻人兴趣，融入汽车、游戏等品类。

品牌合作资源与植入方案
B站提供多元资源位与植入形式：

• 曝光渠道：首页banner、影视板块收录、开屏广告等，单集预计500万曝光，全剧可达亿级流量。
• 植入方式：
  • 剧情植入：人物对白、情节结合，覆盖产品露出与品牌曝光。
  • 场景植入：如师徒日常、寻找盔头等场景中融入产品使用场景。
  • 道具植入：通过演员随身携带产品（如手机、3C数码、美妆护肤等）强化品牌关联。
• 合作方：已与公检法、文旅部门、影视公司等达成战略合作，覆盖东方甄选、伊利、比亚迪、腾讯等头部品牌。

行业趋势与B站策略
短剧市场正从“圈地自萌”向泛娱乐化发展，优质内容需兼具文化价值与商业潜力。B站通过精品内容反哺用户需求，以“文化出海”为愿景，推动传统文化创新表达，同时为品牌提供精准触达年轻受众的机会。未来将聚焦非遗、悬疑、青春校园等赛道，结合政府政策与平台资源，打造具有社会议题与情感共鸣的短剧生态。