2018-易观_中国在线冰雪旅游市场专题分析2018_31页_3mb

中国在线冰雪旅游市场专题分析2018总结

核心内容概述

2018年，中国在线冰雪旅游市场正处于快速发展阶段，受到多项利好政策、消费升级、技术进步及冬奥会契机的推动，市场规模不断扩大，用户群体日益壮大，产业体系逐步完善。

主要观点

政策利好与市场定位

• 政策支持：2016年，国家体育总局发布《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》及《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022年）》，推动冰雪运动发展，明确其在旅游业中的地位。
• 市场定位：冰雪旅游被定位为冬季旅游的重要组成部分，对GDP贡献度持续上升，2016年达到6.3%，带动就业与消费增长。

用户画像与市场趋势

• 核心用户：80、90后成为冰雪旅游消费主力，消费频次和金额快速增长，追求高质量生活。
• 地域分布：一线城市（如北京、上海）及东北地区是冰雪旅游的主要市场，冰雪人群在这些区域集中度较高。
• 兴趣属性：冰雪人群在教育培训、美容健康、移动社交、体育运动、旅游、游戏、汽车、生活服务等方面兴趣显著，消费辐射能力强。
• 互联网触媒：网络是冰雪运动推广的重要窗口，冰雪人群通过社交平台和体育类APP获取信息，广告点击偏好显著。

市场增长数据

• 市场规模：2016年中国冰雪旅游市场规模达到403.53亿元，同比增长27.04%。
• 滑雪人次：2016年全国滑雪人次突破1500万，同比增长20.80%，在线滑雪交易额达到2730万元，同比增长449.30%。
• 冰雪小镇发展：2016年，冰雪小镇经济规模达到220亿元，占冰雪旅游市场规模的55%；预计到2020年，冰雪小镇数量将达40座，市场进入爆发期。

关键信息

基础设施与人才建设

• 设施建设：多项政策支持滑雪场、滑冰场、冰雪乐园等建设，推动冰雪运动普及。
• 人才发展：鼓励高等院校增设冬季运动相关专业，建立培训基地和研究中心，培养青少年冰雪运动技能。

厂商与平台发展

• 途牛：整合冰雪旅游元素，推出“滑雪+”产品，满足不同用户群体需求。
• 凯撒旅游：布局冬奥会市场，打造体育旅游大IP，推出“滑遍天下”子品牌。
• 滑雪族：通过线上线下结合，提供资讯、社区、电商及企业SAAS服务，推动冰雪产业链发展。

技术与运营创新

• 易观千帆：采用A3算法，提升数据准确性，优化用户行为分析。
• 云运营：通过信息化手段降低运营成本，提升用户体验，实现数据安全、雪场状态获取等。

市场趋势

• 产业化进程加快：冰雪产业形成聚合效应，推动相关行业协同发展。
• 度假旅游兴起：用户偏好从观光游向度假游转变，个性化、深度化体验需求增强。
• 冰雪小镇发展：冰雪小镇成为冰雪旅游的新热点，融合运动、度假、商业、娱乐等多元业态。

市场前景

• 2022年冬奥会的举办将极大推动冰雪旅游市场发展，预计带动3亿人参与冰雪运动。
• 到2025年，冰雪产业总规模预计达到10000亿元，冰雪旅游成为冬季旅游发展的新风向。
• 京津冀地区依托冬奥会契机，加速旅游协同发展，提升区域旅游品牌影响力。

市场潜力与挑战

• 潜力：南方市场潜力巨大，冰雪旅游逐渐从北方向全国扩展。
• 挑战：部分滑雪场存在非雪季经营瓶颈，需通过四季特色经营提升市场吸引力。

结论

中国在线冰雪旅游市场在政策、技术、消费升级等多重因素推动下，正处于快速发展阶段。未来，随着冬奥会的举办和冰雪小镇的建设，冰雪旅游将有望成为冬季旅游的重要支柱，推动相关产业链进一步完善与发展。