中国在线冰雪旅游市场专题分析2018_29页_3mb

中国在线冰雪旅游市场专题分析2018总结

核心内容概述

2018年，中国在线冰雪旅游市场在政策利好、消费升级、互联网技术推动等多重因素下快速发展，成为冬季旅游的新风向。冰雪旅游市场规模持续扩大，2016年达到403.53亿元，同比增长27.04%，并在2022年冬奥会的推动下进入高速发展期。80、90后成为主要消费群体，带动旅游消费升级，同时冰雪旅游与体育、文化、经济等领域深度融合，形成产业聚合效应。

主要观点

1. 政策利好推动冰雪旅游发展

• 2016年国家体育总局发布《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》及《全国冰雪场地设施建设规划（2016-2022年）》，明确冰雪运动在旅游业中的地位，为产业发展提供政策支持。
• 2016年《“十三五”旅游业发展规划》将旅游业定位为国民经济战略性支柱产业，推动冰雪旅游市场发展。

2. 消费升级与市场潜力

• 80、90后成为冰雪旅游消费主力，推动自助化、网络化出行方式，带动在线冰雪旅游预订增长。
• 健身运动需求增加，冰雪旅游成为体育健身的重要载体。
• 冰雪旅游消费频次和金额快速增长，冰雪旅游成为重要的日常消费。

3. 市场规模与发展趋势

• 2016年全国滑雪人次达1510万，同比增长20.80%，滑雪在线交易额达2730万元，同比增长449.30%，呈现爆发式增长。
• 冰雪旅游市场规模在2016年达403.53亿元，北方城市冰雪旅游市场规模占比达17.66%。
• 2022年冬奥会的举办将加速冰雪旅游市场发展，预计到2025年将带动3亿人参与冰雪运动，冰雪产业总规模达10000亿元。

4. 冰雪旅游与京津冀协同发展

• 北京和张家口获得2022年冬奥会主办权，推动京津冀旅游协同发展。
• 张家口2016年旅游收入达519.24亿元，同比增长45.7%。
• 崇礼区滑雪场旅游收入和游客量显著增长，成为冰雪旅游的重要区域。

5. 在线旅游平台与冰雪旅游融合

• 途牛、驴妈妈、飞猪等在线旅游平台整合冰雪旅游产品，提供“滑雪+”旅游方案。
• 凯撒旅游推出滑雪子品牌“滑遍天下”，打造一站式滑雪旅游服务。
• 滑雪族通过C端媒体和B端云服务实现用户与企业的双重覆盖，推动滑雪产业链发展。

6. 用户画像与消费行为

• 冰雪人群主要集中在一线以上城市，占比达66.1%，且年轻化趋势明显。
• 冰雪人群收入水平高，消费能力强，对理财类应用渗透率高于全网用户。
• 冰雪人群兴趣广泛，尤其在体育运动、旅游、游戏、汽车等领域具有较高消费兴趣。

7. 冰雪旅游发展趋势

• 冰雪旅游产业化进程加快，形成产业聚合效应。
• 冰雪小镇成为发展趋势，预计到2020年将建成40个特色冰雪小镇，带动冰雪旅游市场爆发。
• 冰雪旅游与地产、商业、休闲娱乐等业态融合，形成完整运营结构。

关键信息

• 政策支持：多项政策推动冰雪运动发展，明确其在旅游业中的地位，促进市场快速启动。
• 消费主力：80、90后成为冰雪旅游消费主力，推动旅游消费升级。
• 市场增长：2016年冰雪旅游市场规模达403.53亿元，滑雪在线交易额增长449.30%。
• 冬奥会效应：2022年冬奥会推动冰雪旅游进入高速发展期，预计2025年带动3亿人参与冰雪运动。
• 京津冀协同：冬奥会带动京津冀旅游协同发展，张家口、崇礼成为冰雪旅游重点区域。
• 平台整合：途牛、凯撒旅游、滑雪族等平台通过资源整合与产品创新，提升冰雪旅游体验。
• 用户画像：冰雪人群主要集中在一线城市，具有高收入、高消费能力和多领域兴趣。
• 冰雪小镇：冰雪小镇数量预计2020年达40个，成为冰雪旅游发展的重要载体。

市场趋势

• 冰雪旅游将与体育、文化、经济等领域深度融合，形成多元化、高水平的产业发展格局。
• 在线旅游平台通过技术手段提升用户体验，推动冰雪旅游向“冰雪+”模式发展。
• 冰雪小镇将成为冰雪旅游的重要形式，带动区域经济发展。
• 冰雪旅游市场将加速发展，形成以冬奥会为契机的产业爆发态势。