2017-传媒行业深度分析：独立游戏，新内容，新模式，新风口_19页_2mb

报告摘要

独立游戏：新内容，新模式，新风口

核心内容

独立游戏作为游戏产业的新风口，正逐渐获得市场和渠道的认可。其核心特征包括创新性、低成本、小团队开发等，同时具备较强的用户粘性和内容吸引力。随着移动游戏市场的发展和用户需求的变化，独立游戏在移动端表现尤为突出，其商业模式也逐渐成熟，包括付费下载、内购和广告等多种形式。

主要观点

独立游戏的定义与特征
独立游戏以创新为第一要素，主要为休闲类型单机游戏，其制作成本低、开发团队小，且具备极高的创意性。国内独立游戏市场在2015年后开始迅速发展，2015年苹果商店首次设立独立游戏专区，标志着国内独立游戏商业化进程的开启。
独立游戏市场空间
移动端独立游戏市场空间巨大，预计可达180亿元。相比之下，国内PC端独立游戏市场发展缓慢，但随着渠道支持和商业模式的完善，未来有望快速崛起。
海外独立游戏发展成熟
海外独立游戏产业链较为完善，发展迅速，商业化程度高。Steam平台是海外独立游戏的重要发布渠道，独立游戏在Steam上架数量和占比逐年提升，其中部分作品在收入榜上表现优异，如《火箭联盟》和《无人深空》。
游戏内容消费趋势
随着移动游戏行业人口红利的结束，用户对游戏内容的重视度上升，独立游戏因其创新性和内容质量，逐渐成为市场关注的焦点。休闲类独立游戏在用户规模和粘性方面表现突出，尤其在移动端。
移动视频广告助力独立游戏变现
移动视频广告市场增长迅速，激励性视频广告成为独立游戏重要的变现方式。以《苏打世界》为例，其采用免费+广告模式，实现较高的收入。
产业链支持推动独立游戏发展
渠道商和发行商的加入为独立游戏商业化提供了重要支持。国内iOS和安卓渠道纷纷设立独立游戏专区，如AppStore和TapTap，而腾讯、中手游等发行商也通过资金、资源和技术支持，助力独立游戏发展。

关键信息

独立游戏市场空间：预计移动端独立游戏市场空间约180亿元。
海外独立游戏发展：Steam平台是海外独立游戏的主要渠道，2016年Steam上架独立游戏数量达3318款，占平台总游戏数量的71%。
国内独立游戏发展：2015年苹果商店设立独立游戏专区，成为国内独立游戏商业化的重要里程碑。
付费模式：独立游戏主要采用付费下载、内购和广告三种模式，其中广告模式因高转化率和用户接受度，成为主要变现方式。
相关标的：游族网络、三七互娱、帝龙文化是独立游戏产业链中的重点企业。
风险提示：政策审核趋严、盗版风险、付费模式发展不及预期。

产业链三方用力

开发团队
中小团队涌入独立游戏开发，佳作频出。根据调研，40%的独立游戏由工作室/公司开发，33%为团队，27%为个人。70%的开发者为全职开发，表明独立游戏市场正吸引大量专业人才。
渠道商
国内iOS渠道AppStore、安卓渠道TapTap均设立独立游戏专区，为独立游戏提供变现支持。TapTap平台注册用户数已突破千万，独立游戏下载量显著提升。
发行商
发行商如腾讯、中手游、乐逗游戏等通过资金、资源和经验支持独立游戏的商业化进程。腾讯推出“极光计划”支持中小团队，中手游设立“拿手好戏”计划，提供全方位服务支持。

风险提示

政策风险：政策审核趋严可能影响独立游戏的发行和运营。
盗版风险：国内盗版严重，影响独立游戏的收入。
商业模式风险：付费模式发展不及预期可能影响市场空间。

行业评级

收益评级：领先大市（未来6个月投资收益率领先沪深300指数10%以上）；同步大市（未来6个月投资收益率与沪深300指数变动幅度在-10%至10%）；落后大市（未来6个月投资收益率落后沪深300指数10%以上）。
风险评级：A（正常风险，未来6个月投资收益率波动小于等于沪深300指数波动）；B（较高风险，未来6个月投资收益率波动大于沪深300指数波动）。