京东-2017消费均衡年度报告-2018.9-18页-4mb

为美好生活建模总结

核心内容

本报告由中传-京东大数据联合实验室研究员张明华撰写，聚焦于2017年居民消费形态的深刻转变及消费升级趋势。报告从消费重塑、消费无界、消费新生三个维度出发，分析了不同人群在消费行为、偏好及心理上的变化，揭示了消费模式与社会经济发展之间的关系。

主要观点

消费形态的转变

• 传统消费：以生存型为主，注重物质，追求实惠和大众化。
• 新型消费：以发展型为主，注重体验，追求优质和小众化。

消费趋势分析

• 电商发展初期：主要满足大众市场，提供短头产品，消费者理性，注重实用。
• 电商成长期：拓展至小众市场，长尾产品兴起，消费者更感性，追求享受和体验。
• 消费升级：随着经济发展，消费者开始追求高品质生活，注重精神层面和自我认同。

关键信息

奢侈品消费

• 职业多样性：奢侈品消费群体职业类型丰富，体现消费认同的重要性。
• 低龄化趋势：年轻消费者在奢侈品市场中占比上升，尤其在服饰内衣品类中表现突出。
• 年龄分布：2014-2017年间，年轻消费者在奢侈品市场中的比例显著增长。

信贷消费

• 增长趋势：信贷消费逐年增多，发展潜力大。
• 地域差异：一二线城市集中，三四线城市增长潜力高。
• 主要品类：3C、家电是信贷消费的主要品类，高学历消费者更倾向于使用信贷消费。

环保消费

• 观念转变：从轻视、破坏环境到适度、生态友好。
• 绿色消费主流：环保意识增强，绿色驱动消费成为主流趋势。

欲望异化型消费

• 纵欲消费：与生产力发展水平不对称，体现消费与社会发展的矛盾。
• 享乐型消费：自我中心消费主义盛行，热衷于奢华消费方式。

适度消费观念

• 节约与保护优先：强调节约和生态保护，反对破坏性消费。
• 生态型消费：以生态优先为原则，绿色驱动消费成为新趋势。

消费新生

年轻人消费升级

• 注重品质生活：年轻人消费水平快速增长，开始追求高品质生活。
• 精致养生：购买滋养保健、营养健康类产品，蛋白粉销量第一。
• 精神食粮：图书音像成为常规消费，电子书及其硬件需求上升。
• 高品质生活体验：高档厨具、床品消费增长超过200%。
• 小众潮流：购买品牌排名Top10之外的产品，90后占比高。
• 宠物经济：宠物用品市场因情感寄托而增长，同比增长超80%。

老年消费趋势

• 需求释放：退休后老年消费需求得到释放，成为非保守型消费。
• 线上消费年轻化：老年人通过线上购物体验“返老还童”，购买年轻化产品。
• 智能硬件兴起：手机通讯、大家电、电脑整机等成为老年人消费热点。
• 精神文化产品：字画书籍等文化产品丰富老年人生活，2015-2016年书法类产品销售额增长几十倍。
• 线上满意度高：老年人对线上购物的好评率高达98.1%，高于其他年龄段。

女性消费升级

• 品质生活引领者：女性是品质生活轻奢的引领者，推动消费升级。
• 自我认同构建：通过线上购物构建自我认同，逐渐摆脱“家庭消费代理”的角色。
• 消费偏好：倾向于天然植物型美妆产品和有机生态食品。
• 全球购需求：女性消费升级需求流向国外，母婴、化妆品、奢侈品成为爆款。

职场男性消费变化

• 个人形象重视：注重个人形象，美妆个护需求向多元化发展。
• 性别悖论体现：男性对仪容整洁、个人形象的需求增加，延伸至面膜、香水、唇部、防晒用品、眼部护理等领域。
• 服饰潮流多元化：尝试潮流风尚、个性设计的服装款式，如T恤、牛仔、西装等。

总结

本报告通过京东大数据分析，揭示了消费形态的深刻变化，包括从生存型向发展型的转变、奢侈品消费的低龄化趋势、信贷消费的快速增长、环保意识的增强以及女性和男性在消费升级中的不同表现。这些变化反映了消费者对生活质量的更高追求，也预示了未来消费市场的更多可能性。