2016年-数据局_Trustdata：2015年1-5月中国移动互联网电子商务应用发展报告_27页_3mb

2015年1-5月中国移动互联网电子商务应用发展报告总结

核心内容

本报告由信诺数据公司（TrustData）发布，基于其自建的大数据样本集，分析了2015年1月至5月期间中国移动互联网电子商务应用的发展情况。报告涵盖了电商市场、外卖市场、母婴电商、海淘电商以及生鲜电商等多个领域，重点分析了用户规模、活跃度、用户粘性及市场趋势。

主要观点

电商市场整体表现

• 用户规模：2015年5月，电商市场MAU规模达到3.52亿，女性用户占比超过50%。
• 市场格局：淘宝继续保持绝对领先地位，月度覆盖率超过排名其后的六强之和，显示出其难以撼动的霸主地位。
• DAU表现：淘宝DAU稳定，而天猫由于春节期间促销力度过大，导致用户规模持续萎缩，五月底DAU仅为淘宝的二十分之一。
• 新兴力量：小米商城和华为商城凭借自身渠道优势，成功跻身移动电商TOP20，合计月覆盖率接近2%。

用户粘性分析

• 千牛 vs 微店：千牛作为淘宝商家端应用，用户粘性远高于微店，后者DAU仅为千牛的一半。
• 日忠实访问者比率：淘宝及唯品会的用户质量较高，日忠实访问者比率领先；而美丽说、微店、华为商城、小米商城及我查查的比率低于50%。

外卖市场

• 市场格局：美团外卖稳居团购市场霸主地位，月度覆盖率为大众点评的3.2倍。
• DAU分布：饿了么在北京和上海市场表现突出，而美团外卖在其他城市占据优势。
• 用户构成：当前外卖市场以学生为主，高校众多的城市DAU占比较高。

母婴电商市场

• 市场特点：母婴电商具备管理用户需求的潜力，可根据购买历史预测未来需求，实现长期用户管理。
• 竞争格局：贝贝特卖以明显优势占据母婴电商首位，月度覆盖率超过排名其后的四者之和。

海淘电商市场

• 市场背景：随着中国消费者消费升级，海淘市场迅速发展，2014年出境游人数已达一亿人次，购物类开支平均2000元。
• 市场动态：2015年1-5月，新老玩家纷纷布局海淘领域，行业快速增长。聚美优品启动海淘极速免税店，小红书用户量增速迅猛。
• 国际竞争：Net-a-Porter和Shopbop等欧美奢侈品电商进入中国市场，主要用户集中于留学归国人群。
• 市场现状：目前海淘市场仍处于初期阶段，尚未出现明确的行业领头羊，发展空间巨大。

生鲜电商市场

• 市场增长：生鲜电商发展迅猛，爱鲜蜂和闪电购已超越传统生鲜电商，占据市场首位。
• 竞争策略：强大的地推圈地能力成为爱鲜蜂和闪电购的主要优势。
• 城市分布：北京占据生鲜市场近四成，稳居榜首；爱鲜蜂在北京市场以绝对优势领先，闪电购在广州和上海暂时胜出。

关键信息

• 数据来源：信诺数据公司自建的大数据样本集，日活跃用户超3000万，月活跃用户超1亿。
• 指标说明：
  • DAU：日活跃用户量
  • MAU：月活跃用户量
  • 月度覆盖率：应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例
  • 日忠实访问者比率：当日平均单次使用时长超过3分钟的用户数/当日访问用户数
• 市场趋势：
  • 电商市场呈现“一超多强”的格局，淘宝持续领先。
  • 外卖市场由美团和饿了么主导，不同城市偏好不同。
  • 母婴电商市场竞争激烈，纵向发展成为可能方向。
  • 海淘市场处于快速发展期，尚未形成明确的行业领导者。
  • 生鲜市场由新进入者主导，传统玩家面临挑战。

TrustData简介

• TrustData是中国最大的移动互联网大数据监测平台，致力于提供专业的移动应用数据解决方案。
• 覆盖超过6万款应用，拥有1.3亿月度活跃用户。
• 通过大数据采集与分析，帮助客户了解市场趋势，制定产品、营销和投资策略。