2018年-阿里研究院_《跨越临界点2011年度网商发展研究报告》_58页_4mb

报告摘要

2011年，中国网商发展迈入新阶段，正经历从“量变”到“质变”的跨越。电子商务市场规模从万亿级迈向十万亿级，占GDP比重将突破20%。网购用户数量接近2亿，预计2014年将达到3.5亿，网购渗透率接近50%。网商与电子商务服务商的快速发展，推动了“网商-生态-新商业社会”的良性循环加速形成。

网商规模量级跨越
- 越来越多的网商销售额突破亿级，个别淘品牌甚至迈向十亿级。
- 2011年百佳网商中，预计进入亿级俱乐部的网商占17.3%。
- 淘宝网卖家数量超过600万，中国网商数量已达8300万。
网商主流化与生态化
- 网商群体日益多元化，形成新的商业阶层。
- 网商与传统企业加速融合，推动电子商务生态的形成。
- 以“农户 + 公司 + 网络”为代表的农村电子商务生态涌现，如沙集模式、义乌青岩刘村等。
商业创新与模式变革
- 网商在个性化定制、柔性化生产、品牌化、C2B模式等方面不断创新。
- 阿米巴模式与买手制等管理创新，推动网商的规模化发展。
- 电子商务推动产业升级，从“中国制造”迈向“中国智造”。
网商与生态的良性循环
- 网商带动生态发展，生态又促进网商成长，形成“自驱动”的良性循环。
- 例如，青岩刘村的网商聚集带动了物流、摄影、包装等配套产业的发展。
- 沙集模式通过农户与网商的互动，推动农村经济与城镇化发展。
新商业社会的浮现
- 网商、生态、社会三者共同构建新商业社会，其特征包括开放、透明、分享、责任。
- 新商业社会的治理框架正在形成，包括网商、网贷、网规等新规则体系。
- 信息社会正在形成，网商成为新商业社会的主体。

市场规模：中国电子商务交易规模预计从2010年的万亿级迈向2015年的十万亿级，占GDP比重将突破20%。
网购用户：2011年网购用户接近2亿，预计2014年达到3.5亿，网购渗透率接近50%。
网商发展：2011年，百佳网商中，42.7%的企业人员规模在100人以上，81.1%对未来充满信心。
电子商务服务商：2010年市场规模为20亿元，2011年预计达到50亿元，增速达150%。
典型案例：
- 尚品宅配：通过3D虚拟制造、自动化排产等技术实现柔性化生产，年资金周转率超10次。
- 韩都衣舍：采用买手制，每天推出50-60款新品，打造时尚品牌。
- 孟宏伟：残疾兄弟通过电子商务实现创业，带动超过200家农户就业，形成“1+N”模式。
- 青岩刘村：从2005年旧村改造后，网商数量从几十家发展到2000多家，形成“淘宝第一村”。