2018年-数据局_今日头条：2018年俄罗斯世界杯全景洞察报告_53页_8mb

报告摘要

世界杯全景洞察报告总结

核心内容

2018年俄罗斯世界杯期间，今日头条平台共分发了192,677篇世界杯资讯，阅读量超过30亿次，阅读时长相当于3063万场次足球比赛。平台上的用户对世界杯的参与度极高，近六成用户每天至少观看一场球赛，63.4%的用户看过球赛，25.3%完全不关注。此外，世界杯期间用户对资讯的互动行为也非常活跃，评论量达950万次，分享量达47.8万次。

主要观点

用户关注度高峰：世界杯期间，用户对冷门和豪门球队出局的资讯关注度显著上升，而24小时内的关注度高峰出现在清晨，用户一早起床就会查看世界杯相关资讯。
用户偏好差异：不同年龄段和城市的用户对世界杯资讯的关注点存在明显差异。年轻人更倾向于关注八卦和娱乐内容，而中年人则更关注比赛本身。大城市用户更倾向于通过资讯放松，小城市用户则更关注比赛带来的热闹氛围。
球星与解说员热度：C罗、内马尔、博格巴和厄齐尔等球星，以及刘语熙、刘建宏、张斌、贺炜等解说员在微头条上拥有极高热度，相关内容阅读量超过6.7亿次。
赛事关键词：“老公”、“上天台”、“毒奶”等关键词在世界杯期间关注度涨幅显著。
关注度最高的球队与球星：阿根廷是中国用户最关注的球队，梅西是最受关注的球星，凯恩、姆巴佩等新生代球星也进入关注榜单前10名。
最受关注的比赛：决赛前最受关注的三场比赛分别是法国vs阿根廷、西班牙vs俄罗斯、葡萄牙vs西班牙。
用户互动行为：近八成的头条世界杯用户参与过球赛话题互动，其中线上讨论、图文发布、短视频发布是主要形式。
用户参与周边活动：近半数用户参与过球赛周边活动，如竞猜、社交活动等。