2018年-数据局_艾瑞咨询：2018年中国世界杯球迷观赛数据解读_45页_2mb
报告摘要
中国世界杯球迷观赛数据总结
核心内容概览
2018年俄罗斯世界杯在中国吸引了超300亿人次的触达观众，成为全民关注的体育盛事。球迷观赛行为、偏好及互动方式均体现出强烈的兴趣与参与度，同时体育赛事转播营销也呈现出新的趋势。
一、国内世界杯流量数据概况
- 总触达人数：世界杯相关内容在央视平台触达278.5亿人次，加上优酷、咪咕等平台数据，总触达观众人次超过300亿。
- 揭幕战数据：中国大陆地区超1.28亿观众通过电视端观看揭幕战，新媒体平台观看人数达8081万，其他直播平台观众人数合计，预计总观看人数超过2亿。
二、中国世界杯球迷观赛特征
观赛频率
- 每场必看：49.8%的球迷每场必看比赛直播。
- 强强对话：21.1%的球迷主要观看强强对话或关键场次。
- 赛事集锦：38.1%的球迷每场必看集锦。
观赛地点
- 家庭为主：91.1%的球迷选择在家中或宿舍观看比赛。
- 朋友家中：51.4%的球迷会选择在朋友家中观赛。
观赛渠道
- 电视直播：82.3%的球迷仍选择通过电视观看。
- 手机观看：64.9%的球迷选择手机观看直播。
- 平台选择依据：63.0%的球迷选择平台主要基于直播画质与流畅度，58.2%基于使用习惯。
三、体育赛事转播营销新趋势
广告植入
- 品牌参与度高：7家中国品牌成为世界杯官方赞助商，央视拿下35个广告主。
- 接受度高的广告形式：
- 现场广告牌：43.5%
- 中场休息插播广告：39.1%
- 球衣胸前广告：39.1%
- 不接受广告：仅3.1%的球迷不接受任何形式的广告。
付费意愿
- 付费用户比例：69.8%的球迷愿意为体育观赛付费。
- 付费原因：
- 优质视频画质：61.8%
- 明星/原声解说：52.4%
- 优质分析文章：51.7%
- 付费会员制：近3成球迷愿意为优质内容付费，主要目的是提升观赛体验。
转播形式
- 体育+娱乐：平台结合娱乐明星与体育内容，吸引泛球迷群体。
- 技术升级：采用动态高清与自适应AI技术，提升直播画质与流畅度。
- 解说与互动：
- 49.2%的球迷认为娱乐明星参与解说值得尝试。
- 33.7%的球迷乐于看到体育与娱乐结合。
- 47.3%的球迷认为解说员专业度仍需加强。
四、球迷观赛偏好
偏好球队
- 小组赛阶段：德国（47.5%）、巴西（45.2%）、阿根廷（29.0%）最受球迷欢迎。
- 淘汰赛阶段：巴西（51.9%）和法国（涨粉迅速）成为最受欢迎球队。
偏好球星
- 人气前三：C罗（6成球迷喜爱）、梅西、内马尔。
- 其他球星：凯恩、博格巴等在淘汰赛阶段人气上升。
球迷偏好内容
- 赛况赛果：72.5%的球迷热衷讨论。
- 球星表现：63.8%的球迷关注。
- 热点新闻：61.5%的球迷感兴趣。
资讯形式偏好
- 视频类资讯：59.1%的球迷偏好网络直播，56.7%偏好新闻类视频节目。
- 文字+Gif：43.7%的球迷接受这种形式。
资讯渠道偏好
- 网络资讯/视频渠道：60%以上的球迷通过腾讯新闻、今日头条、央视影音、优酷等渠道获取信息。
- 社交平台：微信、CCTV微视等也成为主要渠道。
五、球迷观赛互动
讨论行为
- 讨论欲强：97.1%的球迷参与讨论。
- 讨论时间：60.3%的球迷在比赛进行中讨论。
- 讨论对象：76.0%的球迷主要与朋友或同学讨论，72.6%与同事讨论。
直播间互动
- 互动频率高：65.9%的球迷总是或经常参与直播间互动。
- 竞猜互动：68.8%的球迷在直播间参与过竞猜活动。
竞猜行为
- 参与比例：80.2%的球迷参与竞猜或足彩活动。
- 竞猜目的：74.8%的球迷为了增加观看乐趣，59.1%的球迷将其作为朋友间娱乐方式。
- 判断依据：57.4%的球迷依赖个人直觉，56.0%的球迷参考历史数据。
六、球迷画像
性别与年龄
- 性别分布：男性占61.7%，女性占38.3%。
- 年龄分布：25-34岁球迷占比最高（53.7%），平均年龄为33.3岁。
学历与收入
- 学历分布：本科及以上学历球迷占比达82.0%。
- 收入情况：月收入在5001-8000元的球迷占比最高（24.9%），月收入超万元的球迷占比达35.4%。
七、热门节目与赛事
热门节目
- 《豪门盛宴》：47.1%的球迷观看。
- 《明星足球汇》：36.9%的球迷观看。
- 《这就是世界波》：32.8%的球迷观看。
热门比赛
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直播观看人数TOP5比赛：
- 阿根廷vs冰岛（梅西世界杯首登场）
- 葡萄牙vs西班牙（世界杯首场强强对话，C罗首登场）
- 德国vs墨西哥（卫冕冠军首战失利）
- 葡萄牙vs摩洛哥（C罗发挥出色）
- 比利时vs巴拿马（强队亮相）
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赛事集锦观看人数TOP5：
- 葡萄牙3:3西班牙（C罗帽子戏法）
- 西班牙vs葡萄牙（世界杯首场强强对话）
- 德国0:1墨西哥（卫冕冠军意外失利）
- 阿根廷vs冰岛（梅西射失点球）
- C罗鱼跃头球攻破摩洛哥球门（C罗本届第四球）
八、总结
- 观赛行为：世界杯对球迷吸引力强，每场必看比例接近半数，9成球迷在家中观赛。
- 观赛渠道：电视仍是主流，但手机成为网络观赛首选，平台选择依据为画质与流畅度。
- 消费行为：世界杯期间食品消费显著增加，尤其是啤酒饮料、零食和外卖。
- 娱乐活动：观看直播和朋友聚会频率增加，球迷互动意愿强。
- 竞猜参与：近8成球迷参与竞猜，主要为乐趣和社交互动。
- 资讯偏好：球迷对赛况赛果、球星表现和热点新闻兴趣浓厚，偏爱视频类资讯。
- 营销趋势：体育赛事转播逐渐向付费会员制转变，体育与娱乐结合成为新趋势，技术升级提升观赛体验。
九、数据来源
- 调研样本：1320名世界杯球迷，2018年7月通过艾瑞iClick社区调研获得。
- 数据来源：艾瑞行业积累、行业公开资料、第三方机构数据等。
- 图表来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
十、艾瑞简介
艾瑞致力于通过大数据洞察为企业赋能，提供专业的数据、信息和咨询服务。我们重视人才培养，专注创新与变革，秉持“汇聚智慧、成就价值”的理念，致力于成为您专属的商业决策智囊。
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