> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026年五一假期数据总结 ## 核心内容概览 2026年五一假期消费数据陆续披露，整体呈现消费回暖态势，尤其在体验消费、跨区域出行及品质化旅游方面表现突出。尽管出游增速环比春节假期有所回落，但长期休闲需求依然强劲。民航客运量受油价上涨和错峰出游影响表现不佳，但铁路和公路出行依然保持增长。传媒互联网行业在五一期间展现出强劲的消费潜力，OTA平台数据反映出游趋势多元化，品质旅游和深度体验成为主流。 --- ## 主要观点 ### 1. **零售行业：消费热度延续，下沉市场表现亮眼** - **全国商圈消费回暖**：假期前两天，全国78个重点步行街客流量和营业额同比分别增长5.4%和5.1%，增速虽低于春节，但同比仍呈上升趋势。 - **一线城市消费稳健增长**：北京和上海的线上线下消费均实现双位数增长，其中上海线上线下的消费同比上涨13%。 - **下沉市场潜力释放**：县域目的地热度同比上涨128%，四线及以下城市高星酒店预订同比增长34%，显示下沉市场出游需求释放充分。 - **智能产品和体验型消费走强**：智能眼镜销售额同比增长47%，演出市场同比增长10.7%，体育运动消费显著增长。 ### 2. **旅游酒店及餐饮：出游增速回落，但长期需求强劲** - **出游周期拉长**：春假与五一假期相连，出行周期呈现“宽峰”格局，错峰出游比例达36%。 - **跨省游占比提升**：跨省游占比达61%，南北互游趋势明显，北方游客前往南方增长显著。 - **旅游消费结构变化**：品质化旅游成为主流，四星级酒店预订同比增长38.6%，深度文化游人次增长52.3%。 - **部分景区表现分化**：头部自然景区如黄山、西湖、都江堰等表现稳定，但上海迪士尼、北京环球影城等主题公园游客量下降。 - **入境游持续升温**：北京、上海等城市入境游增长显著，黑龙江、贵州、湖南、新疆、山西成为新兴入境目的地。 ### 3. **民航客运量：油价上涨与错峰出游拖累，但整体恢复** - **五一假期民航客运量同比下降**：全国民航预计发送旅客1056万人次，同比下降5.3%，主要受油价上涨和错峰出行影响。 - **航班量恢复至2019年水平**：五一前后6天的航班量恢复至2019年同期的110%，但国际航班量恢复至90%，地区航班恢复至73%。 - **国内航线表现略强于国际航线**：国内航线预订量同比增长约26%，部分热门支线机场增长超100%；国际航线增长乏力，部分长线目的地如欧洲增长明显。 ### 4. **传媒互联网：消费潜力释放，体验经济驱动增长** - **OTA平台数据亮眼**：携程、去哪儿、同程、飞猪等平台数据显示，五一期间出游行为呈现多元化趋势，品质旅游、深度体验、亲子游、错峰出行成为主流。 - **消费结构变化**：平台数据显示，本地人推荐美食、酒店、景点票券等体验型消费同比增长显著。 - **消费趋势转化**：五一期间，地方菜团购、酒店预订、景点票券等销售额同比大幅增长，搜索热度向实际消费转化明显。 --- ## 关键信息汇总 ### 消费数据亮点 - **全国商圈消费**：客流量/营业额同比分别增长5.4% / 5.1% - **北京60个重点商圈**：客流量达3586.9万人次，同比增长2.5% - **上海南京路步行街**：单日客流超22万人次，同比上升36.3% - **杭州商圈**：湖滨、武林、钱江新城商圈销售额破亿 - **重庆商圈**：解放碑等五大商圈消费总额同比增长13% ### 出行数据亮点 - **全国跨区域人员流动量**：预计超15亿人次，同比增长4% - **铁路客运量**：预计1.07亿人次，同比增长4.8% - **公路人员流动量**：预计13.99亿人次，同比增长4.1% - **民航客运量**：预计1056万人次，同比下降5.3% - **国内航线增长**：五一前往东南亚的机票预订量同比增长26% - **国际航线增长**：欧洲等长线目的地预订量增长超100% ### 酒店及住宿数据亮点 - **全国酒店预订量**：呈现“宽峰”格局，假期前后3天酒店预订量均增长15% - **四线及以下城市高星酒店**：预订量同比增长34% - **高星级酒店价格下降**：一线城市高星级酒店价格不升反降，商旅需求减少 - **小团游增长**：美团数据显示小团游订单同比增长27%，5日小团游订单增速达62% ### 餐饮消费亮点 - **全国餐饮堂食订单量**：同比增长73% - **重点城市餐饮消费**：成都、杭州、北京、重庆、上海位列全国异地游客堂食订单量前五 - **夜市及烧烤团购**：销售额同比增长59%和46% - **五一美发、美容等服务消费**：搜索热度增长显著，其中美发涨幅达327% ### 免税与景区数据 - **海口海关**：五一假期首日离岛免税销售额达1.15亿元，免税购物人数2.13万人次 - **头部景区表现**：黄山、西湖、都江堰等景区游客量稳定增长，部分景区同比增长超200% - **低基数反弹**：预计五一假期后离岛免税销售将进入常态化增长 --- ## 风险提示 - **政策效果低于预期**：免签政策、行业监管等可能影响出游意愿 - **行业竞争加剧**：旅游、餐饮、零售等行业面临激烈竞争 - **宏观不确定性**：油价、天气、国际形势等可能影响出行和消费 - **AI技术迭代**：可能对传媒互联网行业产生影响，需关注技术发展动态 --- ## 数据来源 - 新疆日报、央广网、上海市商务委员会、各省商务厅、新浪财经、各市商务局、中国新闻网、青岛日报社、南京晨报、中金公司研究部等。