> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 五一假期社会服务行业数据总结 ## 核心内容概览 2026年五一假期期间，社会服务行业整体呈现“**价稳量弱**”的态势，但出行韧性依旧。不同细分行业表现分化，部分领域如酒店、景区、免税、博彩等延续增长趋势，而航空客流则承压明显。整体来看，行业在高基数背景下增速放缓，但消费潜力依然存在。 --- ## 主要观点 ### 1. 酒店行业：价稳量弱，高品质需求延续 - **整体表现**：RevPAR为187.33元，同比-0.9%；ADR为295.98元，同比+0.9%；Occ为63.5%，同比-1.1ppts。整体呈现“价稳量弱”格局。 - **高基数影响**：2025年五一为近年高基数，RevPAR同比+7.5%，今年小幅承压属正常。 - **分档次表现**：豪华型酒店RevPAR同比+3.2%，表现优于其他档次；经济型、中档型、高档型分别同比-1.4%、-1.4%、-0.7%。 - **分城市表现**：一线城市RevPAR同比+5.2%，新一线+2.2%，二线城市-0.4%，三线+1.2%，显示一线城市更具韧性。 - **供给端**：全国酒店客房数同比+6.5%，较疫情前+14.7%，经济型与高档型增速较快，对中低端价格形成拖累。 ### 2. OTA平台：出行量稳，结构优化，下沉市场亮眼 - **整体出行量**：全社会跨区域流动人次同比+3.1%，其中铁路、公路、水路分别+3.7%、+3.2%、-0.8%，民航同比-6.9%。 - **价格韧性**：境内经济舱平均含税票价同比+10.0%，呈现“量缩价升”特征。 - **深度游趋势**：OTA平台“单目的地深度游”产品预订同比+67%，游客偏好“慢旅行深体验”。 - **县域旅游增长**：县域旅行产品预订量同比+128%，下沉市场景气度显著提升。 - **出境游迁移**：游客向东南亚、欧洲集中，日本线受中日关系影响下滑明显（同比-55.2%）。 ### 3. 离岛免税：增长延续，增速回落 - **海南离岛免税**：五一假期前两天购物金额、人数、人均购物金额同比分别+7.2%、+5.9%、+0.9%。 - **促销驱动**：中免推出多项促销活动，如香化品类3件8折、高奢品牌赠积分等，推动销售增长。 - **边际放缓**：相比春节、清明，五一免税增长有所回落，仍依赖促销与供给优化。 ### 4. 景区及目的地：自然景区表现稳健，演艺类承压 - **头部景区**：黄山+2%，峨眉山+22.9%，九寨沟+5.5%，长白山预计双位数增长。 - **城市表现**：北京+5.1%，上海+2.4%，广东+2.1%，山东+5.3%，四川+7.0%，湖北+未提供。 - **结构分化**：自然景区与交通改善区域表现更优，而演艺类景区如宋城演艺预计双位数场次下降。 ### 5. 澳门博彩：客流延续复苏，GGR略低于预期 - **五一客流**：5月1日至4日累计出入境人次达79.0万，同比+4.3%，其中5月2日单日入境人次达24.8万，创疫情后新高。 - **GGR表现**：4月GGR同比+5.5%，达198.9亿澳门元，略低于预期；预计5月GGR增长7%。 - **行业展望**：随着新物业升级完成，行业将转向成本控制与再投资优化，海外资金有望重新入场。 ### 6. 餐饮行业：消费高峰或将到来 - **海底捞数据**：五一假期前三天全国门店接待顾客超500万人次，多地门店翻台率保持高位。 - **预订趋势**：团建、家庭聚餐需求集中释放，假期期间包间及多人用餐需求增长明显。 --- ## 关键信息汇总 | 行业 | 核心指标 | 同比变化 | 特点与趋势 | |------------|----------------------|------------------|------------------------------------| | 酒店 | RevPAR | -0.9% | 价稳量弱，高品质需求延续 | | OTA | 深度游、县域游 | +67% / +128% | 下沉市场景气度提升，结构优化 | | 免税 | 离岛免税销售 | +7.2% | 增长延续，增速回落，促销驱动 | | 景区 | 头部景区客流 | +2%~+22.9% | 自然景区与交通改善区域表现更优 | | 博彩 | 澳门GGR | +5.5% | 客流复苏，GGR略低于预期，结构优化 | | 餐饮 | 海底捞预订与接待量 | 明显增长 | 或迎消费高峰，团建与家庭需求释放 | --- ## 投资策略建议 ### 推荐主线 1. **休闲出行场景**：关注酒店、景区优质标的，如黄山、峨眉山、九寨沟等。 2. **顺周期休闲板块**：推荐经营稳健、具备成长性的餐饮和免税龙头，如海底捞、中免。 3. **景气提升领域**：关注需求弹性高的博彩公司及现制饮品头部品牌。 ### 关注板块 - **OTA平台**：受益于下沉市场与深度游需求增长。 - **会展行业**：潜在复苏机会，值得关注。 --- ## 风险提示 - 消费需求不及预期 - 服务业刺激政策落地不及预期 - 行业竞争加剧 - 食品安全问题 - 门店拓展不及预期 - 境内外出行政策波动 - 汇率大幅波动 --- ## 总结 五一假期期间，社会服务行业整体呈现“**价稳量弱**”态势，但出行韧性仍强。在高基数影响下，部分行业如酒店、景区、免税、博彩等仍保持增长，而航空客流承压明显。消费结构持续优化，深度游与县域游需求增长显著，出境游目的地向东南亚、欧洲迁移。未来，随着供给端优化与成本控制，行业有望逐步恢复并迎来新一轮增长周期。