2024防晒行业趋势白皮书-天猫美妆xTMICxFlywheel_13页_4mb

2024防晒行业趋势白皮书总结

核心内容

《2024防晒行业趋势白皮书》由天猫美妆、TMIC快消趋势发布和Flywheel联合发布，旨在分析2024年防晒行业的发展趋势及消费者需求变化。报告指出，防晒市场正朝着精细化、个性化、多功能化方向发展，消费者对防晒产品的需求已从单一场景扩展到全季节、全天候、多场景，并更加关注科技性、功效性、肤感体验等多维度。

主要观点

1. 防晒市场增长潜力大

• 2021年中国防晒品市场规模达167亿元，预计2027年将超过300亿元。
• 中国防晒市场增速远超全球，2012-2021年复合年增长率达10.5%。
• 消费者对防晒的科技性、功效性、肤感提出更高要求。

2. 防晒已成护肤与化妆的必备步骤

• 防晒不仅是防黑，更是抗老、抗光老、淡斑的重要一环。
• 消费者普遍认为防晒应成为每日护肤流程的一部分，与彩妆场景深度融合。
• 74%的消费者认为防晒霜更像一种“隔离产品”，兼具护肤与化妆功能。

3. 防晒产品使用场景多元化

• 防晒已从夏季出游、军训等单一场景，扩展至通勤、驾车、运动、医美恢复、晒后急救等场景。
• “补涂”成为科学防晒的重要环节，消费者对持久、防水、防汗、控油等特性关注度高。

4. 防晒产品功能与体验升级

• 防晒产品趋向多功能化，如美白、保湿、抗老、修护、提亮等。
• 肤感体验成为重要卖点，消费者更青睐清爽、轻薄、易卸、不闷痘、不搓泥等产品特性。
• 科技成分如烟酰胺、EUK-134、抗氧化剂、微囊技术等成为市场关注的焦点。

关键信息

1. 市场趋势

专业级防晒

• 适用人群：防晒刚需人群，性别与年龄分布较均衡。
• 趋势卖点：高倍长效、科技引领、肤感革新、运动户外。
• 代表品牌：Mistine、安热沙、兰蔻、资生堂、薇诺娜、欧珀莱、Dr.G等。

养肤型防晒

• 适用人群：功效务实人群，年龄更成熟，注重护肤与健康。
• 趋势卖点：功效护肤、肤感升级、抗老抗光老、修护。
• 代表品牌：修丽可、兰蔻、肌肤之钥、高姿、薇诺娜、曼秀雷敦等。

彩妆结合防晒

• 适用人群：先锋悦己人群，女性占比高达90%，注重妆容与防晒的融合。
• 趋势卖点：妆前妆后全场景渗透、跟妆提亮、妆感自然、快速上妆。
• 代表品牌：雅诗兰黛、兰芝、姬芮、资生堂、薇诺娜等。

2. 消费者需求变化

• 防晒需求精细化：消费者不再仅关注防晒力，更关注肤质适配、功效叠加、使用体验。
• 防晒使用场景多样化：从夏季出游、户外运动，到日常通勤、驾车、运动等场景。
• 防晒产品融合彩妆：消费者希望防晒产品能提升妆容质感、打造自然底妆、跟妆提亮。

3. 产品创新方向

• 科技升级：防晒产品采用纳米技术、微囊包裹、紫外线转化技术、抗光老成分等。
• 肤感革新：注重清爽、轻薄、无刺激、易卸等体验。
• 功效细分：产品提供美白、淡斑、抗老、保湿、修护等多重功效。
• 环保理念：部分品牌强调海洋友好型配方、环保成分，符合可持续发展趋势。

防晒市场细分

纯防晒市场

• 核心卖点：高倍防晒、持久防护、防水防汗、适合户外场景。
• 市场集中度：专业防晒品牌、美妆头部品牌、医学背景护肤品牌占据优势。
• 代表产品：Mistine小黄帽、安热沙小金瓶、兰蔻轻透水漾防晒乳、资生堂时光琉璃御藏防晒隔离乳、妮维雅控油劲爽防晒液等。

泛防晒市场

• 核心卖点：防晒+护肤+彩妆，适合日常使用，兼具养肤与妆前功能。
• 市场增长：近一年成交额同比增长16%，且泛防晒市场占比提升5%。
• 代表产品：雅诗兰黛DW妆前乳、兰芝香纱丝柔防晒隔离霜、薇诺娜光透皙白BB霜、高姿多效特护美白防晒喷雾等。

品牌与产品趋势

专业级防晒

• 科技引领：如资生堂的“紫外线转化技术”、欧珀莱的“精准抵御UVA1”、Dr.G的“100%氧化锌”等。
• 产品趋势：强调高倍防晒力、持久防护、肤感舒适、无刺激。

养肤型防晒

• 功效护肤：如修丽可的“淡斑堪比美白精华”、兰蔻的“抗光老+抗衰”、薇诺娜的“敏肌友好”等。
• 产品趋势：聚焦不同肤质的护理需求、科学背书、修护功效。

彩妆结合防晒

• 妆容融合：如雅诗兰黛的“妆前乳+防晒”、兰芝的“隔离霜+防晒”等。
• 产品趋势：强调妆前妆后使用、妆容提亮、轻薄不厚重。

总结

2024年防晒行业正经历从基础防晒向功能多样化、体验升级化的转变。消费者对防晒产品的需求更加个性化、科技化、护肤化，防晒已不再是单一的防晒黑产品，而是抗老、养肤、彩妆融合的多功能产品。品牌需关注肤质适配、功效细分、科技创新、肤感优化，以满足不同人群的需求。市场增长潜力巨大，尤其是泛防晒与专业级防晒赛道，成为未来发展的重点方向。