20260306-抖音-抖音传统文化内容趋势报告（2025）_17页_36mb

抖音传统文化 (2025) 内容趋势报告总结

核心内容

2025年，抖音平台在传统文化内容传播方面持续发力，通过创新形式与技术手段，推动非遗文化与现代生活接轨，实现传统文化的年轻化、多样化和全球化传播。平台通过多个专项计划和优质创作者的加入，构建了传统文化传播的新生态，形成了“传统与新潮双向奔赴”的内容趋势。

主要观点

• 传统文化焕新：抖音上的传统文化内容正经历从“被遗忘”到“被看见”的转变，通过年轻创作者的参与，传统文化焕发出新的生命力。
• AI赋能传播：AI技术被广泛应用于传统文化内容创作中，为非遗文化的传播提供了全新的视觉体验与互动方式。
• 青年创作者崛起：越来越多的青年创作者加入传统文化领域，他们以创新的方式表达文化，成为传统文化传承的重要力量。
• 非遗与日常结合：非遗技艺不再局限于传统场景，而是与现代生活、潮流文化、娱乐形式等结合，增强了受众的参与感与认同感。
• 品牌与文化联动：众多品牌通过合作与支持，为传统文化内容提供资源与曝光，助力非遗文化的可持续发展。

关键信息

2025年传统文化内容数据亮点

传统文化创作者数据

• 传统文化创作者总人数同比上升 24%
• 传统文化百万粉丝创作者人数同比上升 20%
• 传统文化创作者短视频品牌合作规模突破 超10亿元

00后用户参与度

• 发布非遗视频的00后用户数量同比上升 63%
• AI类非遗视频作品增长 1050%

优质创作者榜单

年度「影响力人物」TOP10

• 李子柒
• 听泉赏宝
• 南翔
• 江寻干（九月）
• 山白
• 郭大侠.
• 凌云
• 小宇菇菇
• 白行简
• 江小津

年度「潜力新声」TOP10

• 王伟英(匠心工艺)
• 飞天小麻花
• 糖柏虎
• 功夫大院
• 打石器的石大聪明
• 筷子知道
• 桂非妃
• 柒仙织女青
• 汪梦云
• 江小津

年度「惊喜跨界创作者」TOP10

• 李连杰
• 马未都
• 何赛飞
• 蓝盈莹Lyric
• 无语哥 KhabyLame
• 夏叔厨房
• 陈丽君
• Purba蒲巴甲
• 汪梦云
• 江小津

年度「焕活技艺」TOP10

• 龙泉青瓷
• 邹城火虎
• 醉狮
• 火把节
• 赛龙舟
• 手工剪纸
• 蜀绣
• 龙泉印泥
• 古法木榨油
• 越剧

抖音平台扶持计划

百young非遗计划

• 2024年09月：抖音创作者大会首次提出“百young非遗计划”专项
• 2024年11月：李子柒成为“百young非遗计划”宣推大使
• 2025年03月：抖音“百young非遗计划”荣获中央网信办评选的2024十佳网络正能量主题活动
• 2025年07月：与《中国国家地理》联合发起「寻找中国最美城市」项目，启动“西夏陵申遗×探访拍摄”等多城合作
• 2026年1月：话题#百young非遗计划 已突破18万条投稿以及449亿总播放
• 2025年01月：联动文化和旅游部、联合国教科文组织共同发起“非遗贺新春”活动
• 2025年05月：与中国外文局文化传播中心联合发起「中华器灵」项目
• 2025年12月：与时尚芭莎联合发起「了不起的非遗之夜」项目

青年创作者成长计划

• 由抖音、抖音精选联合发起，教育部学生服务与素质发展中心支持
• 联合全国百所高校，构建视频创作成长体系
• 提供创作课程、流量支持、商业变现、线下社区与创作舞台五大模块
• 上线以来：
  • 创作者报名 50万+
  • 青年创作者加入 1.4万名
  • 累计投稿 102万人
  • 话题累计播放量 1500亿+

抖音创作阶梯计划

• 提供稀缺创作资源、专属运营宣发服务和流量资金支持
• 助力创作者打造代表作
• 优质案例：
  • 阶梯计划助力范十三“万剑归宗”成真
  • 人民日报点赞的“赛博剑仙”，圆了270万人的武侠梦

新力量入场赋能

• 2025年，抖音传统文化作者受到 600+ 品牌青睐，包括 Prof.Ling/凌博士、PIECECOOL/拼酷、Casarte/卡萨帝、燕云十六声 等
• 品牌通过资源支持与传播合作，为传统文化注入可持续动能

总结

2025年，抖音在传统文化传播方面展现出强大的影响力与创造力。通过内容创新、技术赋能、青年力量与品牌合作，传统文化不再局限于传统语境，而是以更加多元、生动和现代的方式走进大众视野，实现了文化传承的“破圈”与“焕新”。