抖音传统文化内容趋势报告（2025）_17页_36mb

抖音传统文化 (2025) 内容趋势报告总结

核心内容

2025年，抖音平台在传统文化传播方面取得了显著成就，传统文化内容持续受到关注与喜爱，形成了独特的文化现象。通过创新表达、技术赋能与青年力量的加入，传统文化在抖音上焕发出新的生命力，吸引了大量年轻用户参与传承与传播。

主要观点

• 传统与现代融合：传统文化与现代潮流、新潮内容不断碰撞融合，形成新的文化表达形式，让古老文化焕发新生。
• 非遗焕新：抖音平台鼓励以年轻视角重新诠释非遗，挖掘“隐藏款”非遗项目，推动其在大众视野中再次闪耀。
• AI技术助力传播：AI技术被广泛应用于传统文化内容创作，实现文字与影像的转化，提升文化传播的效率与吸引力。
• 青年创作者崛起：越来越多的青年创作者加入传统文化传播行列，通过短视频平台展现技艺与文化，成为传承的重要力量。
• 品牌合作推动发展：多个品牌与机构加入抖音传统文化传播行列，通过商业合作为文化传承提供可持续支持。

关键信息

2025年传统文化数据表现

• 播放量：10791亿
• 点赞量：210亿
• 分享量：30亿
• 评论量：48亿

爆款内容数量

• 亿级爆款内容：82条
• 千万级爆款内容：6291条
• 百万级爆款内容：13万条

创作者数据

• 传统文化创作者总人数：同比上升24%
• 传统文化百万粉丝创作者：同比上升20%
• 传统文化创作者短视频品牌合作规模：超10亿元

00后用户参与

• 发布非遗视频的00后用户数量：同比上升63%
• AI类非遗视频作品增长：达1050%

2025年抖音传统文化内容趋势

提灯寻宝

• 内容形式：深入挖掘民间非遗，展现其独特魅力与价值。
• 典型案例：江寻干（九月）与神鸟舞、南翔与邹城火虎等。

加开一局

• 内容形式：年轻人以创新方式诠释传统文化，如非遗变装、传统文化×潮流舞蹈等。
• 典型案例：糖艺与哪吒、功夫小子日常、手工剪纸等。

破壁时刻

• 内容形式：利用AI技术将传统文化以更生动、直观的方式呈现。
• 典型案例：AI解构古建筑、知识可视化小能手等。

接力传承

• 内容形式：新一代非遗传承人与创作者通过创新表达方式，推动文化传承。
• 典型案例：女性非遗传承人、青少年创作者、非遗技艺的年轻化演绎等。

优质传统文化创作者榜单

年度「影响力人物」TOP10

• 李子柒、听泉赏宝、南翔、江寻干（九月）、山白、郭大侠、凌云、小宇菇菇、白行简、江小津

年度「潜力新声」TOP10

• 王伟英（匠心工艺）、飞天小麻花、糖柏虎、功夫大院、打石器的石大聪明、筷子知道、柒仙织女青、一路前行、陈丽君、Purba蒲巴甲

年度「惊喜跨界创作者」TOP10

• 李连杰、马未都、何赛飞、蓝盈莹Lyric、无语哥 KhabyLame、夏叔厨房、陈丽君、Purba蒲巴甲、汪梦云、江小津

年度「焕活技艺」TOP10

• 龙泉青瓷、邹城火虎、醒狮、火把节、赛龙舟、手工剪纸、蜀绣、龙泉印泥、古法木榨油、越剧

抖音平台助力传统文化传播

百young非遗计划

• 目标：鼓励年轻、新潮、多样、创意的非遗表达。
• 成果：
  • 2024年09月首次提出专项计划。
  • 2025年07月联合中国国家地理发起“寻找中国最美城市”项目。
  • 2025年12月与时尚芭莎联合发起“了不起的非遗之夜”项目。
  • 截至2026年1月，话题#百young非遗计划已突破18万条投稿及449亿总播放。

青年创作者成长计划

• 合作单位：抖音、抖音精选、教育部学生服务与素质发展中心。
• 支持内容：创作课程、流量体系、商业变现、线下社区、创作舞台。
• 成果：
  • 上线以来，累计50万+名创作者报名。
  • 1.4万名青年创作者加入。
  • 102万人累计参与投稿。
  • 话题累计播放量达1500亿+。

抖音创作阶梯计划

• 目标：帮助创作者实现突破，打造个人代表作。
• 支持内容：稀缺资源撮合、流量助推、现金分成、宣发放大。
• 典型案例：范十三通过阶梯计划实现“万剑归宗”项目，获得人民日报点赞。

品牌合作与支持

• 合作品牌：包括Prof.Ling/凌博士、PIECECOOL/拼酷、Casarte/卡萨帝、燕云十六声等600+品牌。
• 合作方式：通过品牌资源支持与商业合作，为传统文化内容提供可持续发展的动力。

总结

2025年，抖音在传统文化传播方面取得了显著成就，通过多维度内容创新、技术赋能与青年力量的加入，传统文化在平台上获得了新的生命力。平台持续推动非遗传承与文化传播，吸引了大量优质创作者与品牌参与，为传统文化的未来发展注入了新的活力。