2021抖音电商这一年-61页_124mb

抖音电商2021年总结

核心内容

2021年，抖音电商围绕“兴趣电商”理念，持续推进社会价值探索，包括助力乡村振兴、弘扬传统文化、服务国货发展、推动知识普惠和支援受灾地区。通过短视频和直播形式，抖音电商不仅提升了平台服务能力，还为消费者和商家创造了新的价值增长点。

主要观点

• 抖音电商通过“山货上头条”项目，帮助农产品走向全国，带动地方经济发展。
• 通过“看见手艺计划”和系列非遗活动，推动非遗技艺的传承和创新。
• 为国货品牌提供全方位支持，助力其增长和创新，实现国货崛起。
• 推动知识传播，通过“抖音全民好书计划”和知识达人，促进全民阅读。
• 加强平台治理，保障消费者权益，营造安全可靠的内容和购物环境。

关键信息

助力乡村振兴

• “山货上头条”项目：2021年179.3万款农特产通过抖音电商销往全国，四川攀枝花芒果成为最受欢迎的时令农产品。
• 助农直播：平台走进多个乡村，开展上万场原产地直播，助销4323万单农副产品，销量同比上涨284.1%。
• 培育“新农人”：在四川宜宾、广元开展培训，帮助200多名乡村青年掌握短视频和直播带货技巧。

弘扬传统文化

• “看见手艺计划”：覆盖1557个国家级非遗项目，抖音覆盖率达97.94%；国家级非遗相关视频数量同比增长188%。
• 非遗主题活动：如“匠心年货节”“奇遇匠心”“文明奇旅”等，邀请非遗传承人和手工艺人直播展示技艺，上线千款非遗好物和国潮优品。
• 线下活动：参与非遗市集，搭建线下直播间，让传统文化更贴近年轻人。

服务国货发展

• 国货销量增长：2021年国货品牌销量同比增长667%，其中食品饮料增长547%，美妆增长696%，服饰鞋包增长411%，个护家清增长912%。
• 老字号品牌：稻香村、海天等老字号品牌通过抖音电商实现销量快速增长，稻香村销量同比增速达1638.39%。
• 新锐品牌：抖音电商助力新锐品牌成长，如“抖品牌专项扶持计划”帮助100余个品牌实现发展。

推动知识普惠

• “抖音全民好书计划”：上线万本新书和好书，图书销量同比增长312%，每天售出45万本。
• 知识达人：如@王芳、@明明讲故事、@清华妈妈马兰花等，通过直播和短视频带动图书销售。
• 反盗版倡议：与多家出版社合作，上线知识产权保护平台，打击盗版图书。

支援受灾地区

• 河南受灾商家：推出五项扶持措施，包括技术服务费减免、24小时专线服务等，帮助商家恢复运营。
• 援豫复苏专区：活动期间卖出598万单当地好物，带动河南红薯、正阳小白沙花生米等特色农货销售。
• 山西受灾商家：同样推出五项扶持措施，帮助商家恢复生产。

探索与成长

• 兴趣电商：基于用户兴趣，提升消费体验，连接优质商品与消费者，推动商家增长。
• 平台治理：投入大量资源，完善消费者权益保护机制，推出“安心购”权益组合，提升购物体验。
• 内容生态建设：上线《电商创作者管理总则》和《电商内容创作规范》，引导创作者提升内容质量，保障交易安全。

创造与实现

• 寻找同行者：平台寻找更多有梦想的合作伙伴，如曾庆欢、杨蒙蒙、胡杨等，他们通过抖音电商实现了个人价值和社会价值。
• 个人故事：
  • 曾庆欢：从留守儿童成长为带动当地腐乳产业发展的“当代豆腐西施”。
  • 杨蒙蒙：失明后通过直播带货重拾尊严，为妻子购买手机。
  • 胡杨：返乡创业，通过抖音电商为家乡打开一扇窗，带动村民增收。
  • 李廷怀：复原汝瓷技艺，通过抖音电商推广汝瓷文化。

数据亮点

• “山货上头条”：助销179.3万款农特产，四川攀枝花芒果最受欢迎。
• “匠心年货节”：非遗手工艺品成交额较2020年“双11”增长13倍。
• “抖音55潮购季”：上海老字号品牌销量增长显著，如百雀羚增长247.9%。
• “抖音818新潮好物节”：国潮好物销量同比增长443%，国货品牌占据销量排行榜头部。
• “抖音11好物节”：国货数量占比达87.5%，国潮好物销量同比增长443%。
• “抖音全民好书计划”：图书销量同比增长312%，每天售出45万本。
• “安心购”权益组合：推出9项服务，保障消费者权益。
• 平台治理成果：拦截违规商品超30万件，下架违规商品超百万件。

总结

2021年，抖音电商通过兴趣电商模式，为农产品、非遗技艺、国货品牌和知识内容提供了新的发展路径，推动了社会价值的实现。同时，平台持续优化治理机制，提升消费者体验，助力商家成长，打造了一个安全、可靠、充满活力的电商生态。