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报告摘要

抖音电商2021年总结

核心内容

2021年，抖音电商围绕“兴趣电商”的理念，从多个维度推动社会价值与商业发展，主要体现在助力乡村振兴、弘扬传统文化、服务国货发展、推动知识普惠、支援受灾地区等方面。通过短视频和直播手段，抖音电商不仅提升了消费者的购物体验，也带动了地方经济发展，助力非遗传承，促进国货品牌成长，并积极承担社会责任，为受灾地区提供支持。

主要观点

助力乡村振兴
- 通过“山货上头条”项目，帮助地方特色农产品走向全国，2021年共售出179.3万款农特产。
- 在湖北潜江、甘肃民勤、吉林延边等地开展助农活动，推动地方特色产品销售。
- 培育“新农人”，通过培训和指导，提升乡村青年的电商能力。
- “富域丰收季”活动期间，助销4323万单农副产品，销量同比上涨284.1%。
弘扬传统文化
- 发起“看见手艺计划”，推动非遗技艺的传承和发展。
- 推出“匠心年货节”“匠心潮有范”“遇见新国潮”等活动，吸引年轻人关注传统文化。
- 与文化机构合作，如故宫、观复博物馆等，推广文创产品和非遗技艺。
- 非遗相关视频数量同比增长188%，覆盖率达97.94%。
服务国货发展
- 国货品牌销量同比增长667%，平台销售过亿元品牌中八成是国产品牌。
- 食品饮料、美妆、服饰鞋包、个护家清等行业的国货表现尤为突出，销量分别增长547%、696%、411%、912%。
- 品牌直播间的平均在线人数前10中，国产品牌占8席。
- 通过“王牌工厂”项目，为消费者提供高性价比的国货产品。
推动知识普惠
- 发起“抖音全民好书计划”，上线万本新书和好书，图书销量同比增长312%。
- 培育优质达人，如王芳、马兰花、明明讲故事等，他们通过直播和短视频推广图书，带动阅读文化。
- 与出版社和文化机构合作，打造知识带货生态。
支援受灾地区
- 为河南和山西受灾商家提供五项扶持措施，包括技术服务费减免、24小时专线服务等。
- 上线“豫你同在·河南好物卖全国”专区，带动河南红薯、花生米、猕猴桃等特色产品销售。