2018年-Talkingdata_营销未动数据先行_2页_10mb

TalkingData合作案例总结

核心内容概述

TalkingData作为一家领先的智能营销云服务提供商，通过其平台SmartMarketingCloud（简称SMC）为多个品牌提供精准营销解决方案。平台依托多方数据打通，支持人群标签加工与资产化管理，结合受众与媒介洞察，实现高效营销触达和效果提升。在多个合作案例中，TalkingData通过数据驱动策略，帮助品牌识别目标人群（TA），提升转化效果，降低营销成本。

主要合作案例及策略分析

1. 欧莱雅男士眼霜与世界杯节点结合

品牌需求
借助世界杯特殊节点，针对熬夜球迷及长期睡眠不足人群推广男士眼霜，重点突出“去除黑眼圈”卖点。

投放策略

• 定制“熬夜”、“球迷”、“睡眠不足”等特定标签
• 利用PDB优选定向投放，将目标人群前置给Ad Serving平台
• 根据实时投放效果持续优化策略，提升匹配率与触达效率

执行效果

• TA%达到 45%
• CPTA 降低 11%
• TA识别率达到 48%

关键亮点

• 定制特殊熬夜标签，实现精准人群触达
• 实时优化投放策略，提升效果

2. 金佰利通过母婴App识别目标人群

品牌需求
通过母婴人群常用App识别目标用户，提升TA占比。

投放策略

• 挖掘母婴人群常用App，重点锁定iOS端
• 将近两千万母婴人群前置给腾讯视频
• 利用RTB方式实现精准推送

执行效果

• 与腾讯视频识别率达到 75%
• 1+Reach触达率显著提高

关键亮点

• 基于指定App生成受众，区分iOS与Android
• 精准触达高覆盖、高活跃媒体

3. 肯德基活动转化TA

品牌需求
通过不同活动吸引目标受众下载App，提升激活量。

投放策略

• 根据活动调性定向精准人群
• 研究目标人群触媒习惯，锁定微信、QQ、QQ空间、QQ浏览器等高覆盖率媒体
• 建议使用腾讯广点通进行精准投放

执行效果

• 总投放周期27天，预算¥100万
• 平均点击率2.94%
• 激活均价¥6.9元，低于常规成本¥10元

关键亮点

• 不同活动定向不同受众，提升转化效率
• 通过高覆盖媒体降低激活成本

4. 某知名车企私有化数据管理平台建设

品牌需求
完善已有DMP平台，补充数据与标签，提升数据整合与利用能力。

项目策略

• 通过API接口集成TalkingData的标签体系、人群管理、用户画像、媒介洞察及精准营销模块
• 实现数据资产化管理与营销闭环

关键亮点

• API形式对接，实现数据补充与标签扩展
• 整合现有数据，挖掘更多潜在用户
• 提供一站式数据+平台+应用+咨询服务

5. 游戏行业Lookalike人群扩散

品牌需求
利用一方数据识别更多TA人群，实现精准投放。

投放策略

• 基于游戏预热阶段效果数据，生成种子人群
• 通过Lookalike技术进行人群扩散
• 利用TalkingData的7亿+月活设备进行相似度计算
• 结合区域定向与投放时间段控制，优化素材内容

执行效果

• CTR较前期提升
• CPC下降

关键亮点

• 三方DMP强大Lookalike能力实现人群扩散
• RTB + Lookalike技术，实时性能达5000QPS
• 精准识别过亿量级潜在TA人群

总结

TalkingData通过其智能营销云平台，为品牌提供从数据洞察到精准投放的一站式营销解决方案。平台具备以下优势：

• 数据资产化：支持多方数据整合与标签加工
• 受众洞察：涵盖人口属性、设备、兴趣、地域等多维度分析
• 媒介洞察：提供媒体匹配度、榜单排名等信息，指导投放策略
• 营销触达：支持定向投放、实时监控与效果优化
• 效果提升：通过关键词监控、舆情分析与数据回流，持续优化营销效果

其核心价值在于精准识别目标人群、高效触达与效果提升，适用于不同行业与场景的营销需求。