【新京报_贝壳财经_中国旅游协会】2024中国宝藏小城旅游报告_70页_4mb

中国城镇化加速推动三线以下小城及县域成为旅游新宠。2024年“反向旅游”趋势显著，游客倾向于选择性价比高、体验独特的小城进行深度游。上半年50个热门宝藏小城分布于25个省份，县域市场增速达36%。河北省、江苏、山东等地小城因毗邻北京、沿海经济区等优势成为热门，商务需求成为县域旅游稳定流量的重要来源。

2020年以来新增的60个5A级景区中70%位于县域，西藏林芝墨脱县的全域旅游发展引人注目。国家级旅游度假区数量持续增长，2024年新增22家其中54.5%分布在县域。县域4A级景区占比超50%，江西九江、湖南永州等地通过特色景区建设显著提升吸引力。暑期热门景区中，县域占比近三分之二，莫高窟、三星堆博物馆等人文景点亦受青睐。

游客对低消费、高质量的旅游体验需求旺盛。小城旅游带动消费放大效应显著，例如天水麻辣烫带动综合消费650元/人，泉州簪花体验带动消费900元/人。00后游客占比提升，2024年上半年其旅行订单增长55%，暑期或成主力人群。旅行方式呈现多元化趋势，“沉浸式体验”“城市漫游”等概念兴起，小城依托非遗、影视IP等打造特色消费场景。

高铁网络完善推动小城旅游发展。全国高铁里程从2012年1万公里增至2023年45万公里，市市通高铁覆盖率达94.9%。3小时高铁圈内可抵达多个宝藏小城，如乌兰察布、安阳等地住宿价格仅为一线城市的一半左右。交通便利性与本地旅游资源结合，使小城成为都市人群短途度假优选。

小城旅游面临可持续发展挑战：基础设施不足导致体验问题，服务水平参差不齐，同质化文旅产品过剩，淡旺季客流差异大，过度依赖网络营销易造成热度骤降，生态资源开发与商业开发失衡。解决方案包括精准定位产业、完善配套设施、推动文化IP发展、发展生态旅游、兼顾年轻与中老年客群需求、加强市场监管等。报告显示，文旅产业需与地方经济深度融合，通过产业融合、科技应用、文创创新等方式实现高质量发展。