2017德国50强品牌报告（英文版）_8页_3mb

总结：Germany 50 2017

核心内容

本报告为2017年度德国最具有价值的50个品牌排名，评估了品牌的商业价值、品牌强度及品牌贡献。Brand Finance采用“特许权使用费法”进行品牌估值，结合品牌强度指数（BSI）和行业特许权使用费率范围，计算出品牌价值。报告强调品牌对股东价值的提升作用，并指出品牌对多种利益相关者的影响。

主要观点

• 品牌价值的计算：品牌价值基于未来销售额和特许权使用费率，通过折现得到净现值（NPV）。
• 品牌强度（BSI）：BSI评分在0-100之间，用于衡量品牌对业务表现的影响力，评分越高，品牌越强。
• 品牌贡献：代表品牌对业务的整体提升，不仅限于客户，还包括员工、合作伙伴、监管者和投资者等。
• 行业分布：汽车、工程与建筑、电信、零售等行业品牌占据主导地位。
• 品牌动态：部分品牌在2017年表现出显著增长，而其他品牌则面临挑战，如Deutsche Bank的大幅品牌价值下降。

关键信息

品牌价值排名

品牌强度（BSI）排名

行业分布

品牌表现亮点

• Nivea：德国最强大的品牌，BSI评分为88，但因“白色代表纯洁”广告引发争议，需加强品牌沟通策略。
• BMW：连续三年保持最高品牌价值，达到330亿欧元，得益于百年历史和创新投入。
• Mercedes-Benz：第三名，品牌价值为316亿欧元，新E-Class车型推动需求增长。
• Porsche：品牌价值增长169%，从41亿欧元增至110亿欧元，显示出强劲的市场表现。
• Deutsche Bank：品牌价值下降43%，需期待复苏。

估值方法

• 特许权使用费法：通过估算未来销售额并应用行业特许权使用费率来计算品牌价值。
• 品牌强度指数（BSI）：基于品牌投资、品牌权益和业务表现等指标，用于衡量品牌强度。
• 折现率：用于将未来收益折现为净现值（NPV），反映品牌当前价值。

品牌价值驱动因素

• 品牌强度：直接影响品牌价值。
• 行业特许权使用费率：根据行业特点设定。
• 长期增长率：用于预测品牌未来表现。
• 折现率：考虑未来收益的现值。

品牌管理建议

• 品牌价值报告：提供品牌价值的详细分析，包括假设、数据来源和计算。
• 品牌投资：包括产品开发、研发支出和分销网络建设。
• 品牌审计：确保品牌商标和标识的法律保护。

附加信息

• 品牌强度指数（BSI）：评估品牌在多个维度的表现，如情感连接、财务表现和可持续性。
• 特许权使用费率：根据行业特许权使用费率范围和品牌独特性进行调整。
• 品牌价值变化：部分品牌如SAP和Porsche表现出显著增长，而Deutsche Bank则面临挑战。

品牌价值报告服务

Brand Finance提供以下服务：

1. 品牌估值：评估无形资产价值，用于战略决策。
2. 品牌分析：提升营销效果，识别需求驱动因素。
3. 品牌交易：通过品牌价值优化交易决策。
4. 品牌战略：制定品牌增长策略，提升品牌价值。

联系方式

如需更多关于品牌价值报告的信息，请联系：

• Alex Haigh
• 职位：品牌排行榜总监
• 邮箱：a.haigh@brandfinance.com
• 电话：+44 (0)20 7389 9400