艾瑞咨询-2023年H1中国移动互联网流量半年报告-2023-87页_2mb

2023H1中国移动互联网发展总览

1. 流量趋势

   • 流量微增但增速放缓：上半年中国移动互联网流量同比增长，但增速持续下降，逼近天花板。
   • 用户粘性小幅下滑：受疫情后线下消费回流影响，用户线上活跃时长和使用次数均有下降。

2. 内容消费变化

   • 短视频主导流量：行业用户时长占比连续两年提升，挤压传统媒体流量。
   • 社区网络回暖：6月渗透率达59%，同比增长显著，用户规模达历史峰值。

3. 经济与消费恢复

   • 线下服务复苏：演出票务、在线旅游等本地生活行业流量回升，但增速受节假日影响波动较大。
   • 汽车服务与房产服务分化：汽车服务需求回暖，房产服务受经济周期压制，6月流量降幅明显。

4. 技术趋势

   • AI大模型崛起：各互联网公司加速AI布局，教育、医疗、办公等领域应用探索显著。
   • 本地生活竞争激化：抖音、快手、美团在团购、直播等场景展开激烈角逐。

5. 行业渗透率与调整

   • 健康、旅游等行业渗透率提升：疫情后用户健康关注度上升，相关APP流量增长迅猛。
   • 传统行业流量分化：如房产服务受政策与经济影响明显，K12教育因“双减”政策调整流量小幅波动。

2023H1重点细分行业表现

• 旅游出行：出行、酒店、旅游类APP流量全面回升，行业复苏势头强劲。
• 视频服务：短视频流量持续增长，但行业整体处于存量竞争阶段。
• 女性亲子：儿童教育细分市场爆发，用户规模与流量同比显著增长。
• 电子商务：线下消费回暖压制线上增长，电商行业整体复苏缓慢。
• 金融理财：银行业APP流量增长显著，证券、信用卡服务增速分化。
• 智能设备与健康医疗：智能家居、在线医疗流量增长迅猛，用户需求持续释放。

用户增长榜与核心发现

• 用户增速TOP10：芒果TV、小红书、滴滴出行等APP增长突出，短视频与本地生活领域尤为显著。
• AI与线下消费协同：疫情后经济复苏背景下，互联网企业通过技术升级与本地化服务巩固市场地位。
• 行业天花板显现：部分传统行业如电影票务、分期电商流量增长乏力，市场竞争白热化。