艾瑞咨询：2023H1中国移动互联网流量半年报告_87页_3mb

中国移动互联网流量趋势与用户行为分析（2023上半年）

总体流量情况

• 2023年H1中国移动互联网月独立设备数（亿台）: 约1378亿台，【同比增长率】呈放缓趋势，整体逼近天花板。
• 用户粘性温和下滑：单机单日使用次数减少约155分钟，活跃时长同比减少146分钟，表明用户消费行为正向多元化发展，线下活动复甦。
• 短视频持续主导流量：流量超九成来自短视频和在线视频，尤其在用户注意力争夺中占据核心地位，社区网络、健康医疗等领域表现强劲。

重点行业表现

旅游/出行行业（恢复“小阳春”）

• 交通（票务、酒店、航空）流量同比大幅增长，用户渗透率恢复至历史高位。
• 上半年旅游出行APP月独立设备数高位运行，尤其4月受节假日提振达峰值。

本地生活市场

• 抖音、快手、美团参与激烈竞争，本地团购、外卖服务呈现爆发式增长，用户规模迅速攀升。

专业技术服务

• AI大模型开发（百度、阿里、腾讯等）逐渐落地办公、医疗等场景，助力AI经济新时代开启。
• 教育、医疗等行业AI应用逐步成熟，形成支持政府、产业、公共领域的新商业模式。

用户特征与行为趋势

社交与内容消费

• 社区网络渗透率达590%（同比增长约九成），微博、小红书用户增长迅速。
• 女性亲子、健康医疗等垂直领域用户粘性高、渗透率提升明显，反映用户需求高度细分。

流量竞争格局

• 留守平台用户（基层城市、未婚青男性用户）对部分生活服务类APP用户规模贡献率高。
• 政策带动有限群体（如外卖、房产）流量波动明显，反应行业对经济环境的敏感性高。

价值榜亮点（2023H1）

• 旅游业在线平台（携程、飞猪）与短视频平台（芒果TV）新增长点显著，流量、增速双双领先。
• 本地化服务平台（大麦、驾校一点通）中高线城市渗透率高，增长指数级。
• 金融类APP（国有银行、招商银行）用户数保持增长，但增长率较上半年略降，显示银行APP进入存量竞争时代。

技术与发展趋势

• AI大模型商业化进程加速，推动内容生成与任务自动处理能力提升。
• 社交媒介结构变化明显，用户注意力向线下回流趋势不容忽视。

总体而言，2023上半年中国移动互联网行业面临用户增长放缓、流量竞争加剧的挑战，各领域仍处于存量市场争夺核心；年轻用户群体逐渐成为关键推动力。健康与AI相关企业、以及个性化服务与精准营销等领域潜力较大。