2025年坚果零食电商消费趋势_14页_2mb

2025年坚果零食电商消费趋势总结

核心内容概述

坚果作为一种兼具营养与美味的零食，近年来在电商平台上持续受到消费者青睐。2024年坚果类电商销售额整体增长16.2%，其中抖音平台表现尤为突出，其市场份额从2022年的26.3%提升至49.3%，成为增长的主要驱动力。淘宝和京东的坚果销售额则相对稳定，但增长幅度较小。品牌竞争激烈，部分品牌增长显著，而部分品牌则面临下滑压力。

电商平台趋势

• 抖音：坚果类电商销售额增长38.9%，其中坚果礼盒/礼包增速高达304.5%，松子增长161.4%，混合坚果增长63.1%。
• 淘宝：坚果类销售额整体下滑0.6%，但瓜子、花生、松子和纸皮核桃等细分品类增长显著，其中纸皮核桃增长19.3%。
• 京东：坚果类销售额增长1.5%，混合坚果增长12.7%，即食板栗增长12.8%，核桃仁增长12.6%。

坚果品类增长点分析

混合坚果

• 抖音：混合坚果销售额25.28亿，增长63.1%。
• 淘宝：混合坚果销售额21.19亿，下滑6.1%。
• 京东：混合坚果销售额26.06亿，增长12.7%。

瓜子

• 抖音：瓜子销售额10.40亿，增长39.0%。
• 淘宝：瓜子销售额7.02亿，增长9.6%。
• 京东：瓜子销售额2.02亿，下滑0.4%。

花生

• 抖音：花生销售额8.49亿，增长34.0%。
• 淘宝：花生销售额4.30亿，增长14.2%。
• 京东：花生销售额0.91亿，下滑16.1%。

松子

• 抖音：松子销售额7.33亿，增长161.4%。
• 淘宝：松子销售额3.39亿，增长9.3%。
• 京东：松子销售额1.16亿，下滑17.5%。

其他品类

• 抖音：坚果制品销售额1.45亿，增长0.0%；豆类制品销售额4.68亿，增长2.8%。
• 淘宝：豆类销售额2.59亿，增长0.3%；其他坚果销售额0.55亿，增长78.7%。
• 京东：豆类销售额0.32亿，增长0.7%；其他坚果销售额0.50亿，下滑27.6%。

品牌排名与表现

抖音品牌排名（混合坚果）

1. 三只松鼠（120838.3万，增长130.9%）
2. 百草味（49346.9万，增长63.6%）
3. 沃隆（8957.6万，增长50.3%）
4. 享食者（8418.7万，增长424.6%）
5. 良品铺子（7998.4万，增长469.2%）

抖音品牌排名（瓜子）

1. 旭东（8561.3万，增长157.8%）
2. 洽洽（6698.1万，增长59.9%）
3. 老街口（4923.7万，增长105.8%）
4. 张笨仁（4177.6万，增长67.3%）
5. 三胖蛋（4146.8万，增长32.0%）

抖音品牌排名（花生）

1. 春旺（3134.9万，增长40.9%）
2. 黑玉珍（2998.3万，增长266.6%）
3. 三只松鼠（575.8万，增长231.3%）
4. 力拓（1791.2万，增长43.5%）
5. 酒鬼（1528.7万，下滑13.8%）

淘宝品牌排名（混合坚果）

1. 三只松鼠（11.12亿，增长23.3%）
2. 百草味（5.07亿，下滑18.9%）
3. 良品铺子（2.56亿，下滑43.4%）
4. 沃隆（2.75亿，增长4.0%）
5. 每果时光（1.80亿，下滑31.4%）

淘宝品牌排名（瓜子）

1. 洽洽（15993.2万，下滑8.8%）
2. 老街口（9001.6万，增长15.3%）
3. 三胖蛋（3670.5万，下滑11.9%）
4. 华味亨（3616.7万，增长53.4%）
5. 甘源（2070.4万，增长24.0%）

淘宝品牌排名（花生）

1. 老街口（3531.3万，增长129.9%）
2. 洽洽（2123.3万，增长150.9%）
3. 黄飞红（1865.3万，下滑2.5%）
4. 每果时光（1553.5万，下滑9.2%）
5. 比比赞（1488.7万，增长101.2%）

京东品牌排名（混合坚果）

1. 三只松鼠（72540.1万，增长36.3%）
2. 百草味（36890.9万，下滑0.6%）
3. 良品铺子（36560.7万，下滑20.9%）
4. 沃隆（17474万，增长28.2%）
5. 洽洽（8756.9万，增长17.6%）

京东品牌排名（瓜子）

1. 洽洽（6648.7万，增长37.7%）
2. 老街口（4028.3万，增长61.9%）
3. 三胖蛋（2553万，下滑18.3%）
4. 甘源（796.6万，下滑34.8%）
5. 良品铺子（436.4万，下滑13.1%）

京东品牌排名（开心果）

1. 百草味（2777.8万，下滑14.7%）
2. Member's Mark（2724.5万，下滑71.6%）
3. 京东京造（2704.5万，下滑13.1%）
4. 良品铺子（2229万，下滑27.7%）
5. 三只松鼠（1805.3万，增长29.4%）

科学洞察与商业赋能

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