> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 岚图泰山-VOC洞察报告总结 ## 核心内容概览 岚图泰山是一款定位在40万级的六座旗舰SUV，其目标用户为理性顾家的中产消费者，主要来自多车家庭增换购场景，他们拥有高端燃油车或新能源旗舰车的使用经验，注重家庭舒适与个人驾驶体验的平衡。用户普遍认为岚图泰山在驾驶质感、智驾能力、空间布局及设计美学等方面表现出色，能够满足他们对“全家舒适”与“驾驶乐趣”的双重需求。 --- ## 主要观点 ### 01. 用户画像 - **年龄**：35-50岁，理性顾家型中产。 - **家庭结构**：多为二孩家庭或三代同堂，六座刚需。 - **职业背景**：事业稳定，家庭收入中等偏上。 - **用车场景**：兼顾日常通勤、周末出游、商务接待等多场景。 - **核心诉求**：追求“配置价值比”，拒绝品牌溢价，注重机械素质与智驾体验。 ### 02. 用户选择原因 - **驾驶质感**：三腔空悬+EDC魔毯+后轮转向，提供稳如泰山又灵活如轿车的驾驶体验。 - **智驾配置**：全系标配华为ADS 4.1，Ultra/黑武士版搭载四激光雷达，实现L3级智驾硬件预埋。 - **续航与补能**：5C超充、65度大电池，纯电续航350km，综合续航1400km+，满足长途出行需求。 - **安全配置**：2200MPa笼式车身、五层追尾保护，提供全方位安全感。 - **外观设计**：中式美学，融合华表立柱、甲骨文水字灯等元素，展现国潮设计风格。 ### 03. 用户选择Ultra/黑武士版原因 - **高阶智驾**：全球首款量产896线双光路激光雷达，实现全天候精准识别。 - **全地形能力**：三腔空悬+后轮转向+越野模式，适应城市与轻度越野场景。 - **品牌与技术背书**：东风制造+华为科技，提供双重信任感。 - **性价比**：同级配置拉满，价格更具吸引力。 --- ## 关键信息 ### 满意点 - **驾驶质感**：后轮转向灵活，底盘调校稳如泰山。 - **智能驾驶**：华为ADS 4.1实现高速NOA零接管、城区NCA省心省力。 - **六座空间**：三排宽敞，中央通道设计合理，适合全家出行。 - **外观设计**：中式豪华风格，辨识度高，提升用户面子。 - **续航与补能**：5C超充、65度电池，续航表现优秀。 - **细节配置**：电动遮阳帘、车载冰箱、零重力座椅等提升舒适度。 ### 抱怨点 - **后备箱空间**：六座满员时后备箱容量仅305L，长途出行需精打细算。 - **车机系统**：菜单层级深，无线充电功率低，AR-HUD角度不可调。 - **冬季续航**：北方用户纯电续航打折严重，影响心理预期。 - **设计瑕疵**：三排脚部斜面不适，中控凹槽无防滑垫，部分配置需后期加装。 --- ## 岚图泰山如何重构40万级旗舰SUV价值坐标系？ ### 07.1 “第三条道路” - **技术普惠**：将百万级底盘、华为智驾、六座空间整合于40万级市场。 - **全能选手**：在配置、舒适、空间、操控、智能等方面无明显短板，成为“价值均衡”的代表。 ### 07.2 市场变化 - **“国家队+科技巨头”模式崛起**：东风制造+华为科技，形成制造、科技、信任三重闭环。 - **旗舰SUV价值回归**：用户不再为品牌溢价买单，而是追求均衡体验。 - **配置普及化**：三腔空悬+后轮转向从旗舰标配走向普及，推动行业标准提升。 - **“中式豪华”成差异化赛道**：国潮设计，文化自信，成为国产品牌突破的关键。 --- ## 竞品对比与用户偏好 | 品牌 | 用户偏好 | 用户放弃原因 | |------|----------|--------------| | 理想L9 | 家庭舒适、大空间 | 底盘太软、缺乏个性、性价比不如泰山 | | 问界M9 | 华为智驾、科技豪华 | 价格偏高、设计保守、智驾溢价 | | 极氪9X | 机械素质、运动操控 | 智驾不如华为、无后轮转向、调校偏硬 | | 蔚来ES8 | 服务驱动、换电模式 | 续航表现一般、座椅按摩不全面、设计不受欢迎 | | 宝马X5 | 传统豪华、品牌溢价 | 智能化落后、油耗高、第三排空间小 | --- ## 用户决策过程 - **认知阶段**：被“泰山”命名及东方美学外观吸引，或朋友推荐。 - **试驾阶段**：体验“大车开小车”的灵活性与舒适性，颠覆传统SUV印象。 - **兴趣阶段**：深入了解后，发现全系标配三腔空悬+华为ADS，性价比颠覆认知。 - **成交阶段**：对比竞品后，认为“用问界M8的价格买到接近M9的体验”，最终下单。 --- ## 岚图泰山的核心竞争力 - **底盘技术**：三腔空悬+EDC魔毯，提供高级滤震与稳定驾驶体验。 - **智能驾驶**：华为ADS 4.1，实现高速NOA与城区NCA，满足用户对智能驾驶的期待。 - **空间布局**：六座真三排，适合家庭出行。 - **设计美学**：中式豪华风格，提升用户文化自信。 - **续航与补能**：5C超充+65度电池，满足日常与长途需求。 - **品牌信任**：央企制造+华为技术，提供双重保障。 --- ## 市场影响与未来展望 - **格局重构**：岚图泰山推动40万级市场由国产主导，分流传统豪华品牌。 - **技术普惠**：将高阶智驾、百万级底盘配置下放至40万级，提升整体产品力。 - **用户觉醒**：消费者追求“全都要”，不再接受单一标签。 - **设计创新**：国潮设计成为差异化竞争的新赛道，提升品牌辨识度。 --- ## 总结 岚图泰山凭借“理性务实、兼顾全家与自我价值”的用户定位，结合“稳如泰山又灵活如轿车”的驾驶体验、华为顶配智驾、65度大电池、三腔空悬+后轮转向等硬核配置，成功在40万级市场中树立价值标杆。尽管在部分细节体验和冬季续航上存在不足，但其整体性价比、技术整合与设计风格，使其成为“价值均衡”的代表。未来，随着技术普及与用户认知提升，岚图泰山有望进一步扩大市场份额，推动国产旗舰SUV向更高标准迈进。