岚图泰山VOC洞察报告_25页_10mb

岚图泰山-VOC洞察报告总结

核心内容概览

岚图泰山是一款定位在40万级的六座旗舰SUV，其目标用户为理性顾家的中产消费者，主要来自多车家庭增换购场景，他们拥有高端燃油车或新能源旗舰车的使用经验，注重家庭舒适与个人驾驶体验的平衡。用户普遍认为岚图泰山在驾驶质感、智驾能力、空间布局及设计美学等方面表现出色，能够满足他们对“全家舒适”与“驾驶乐趣”的双重需求。

主要观点

01. 用户画像

• 年龄：35-50岁，理性顾家型中产。
• 家庭结构：多为二孩家庭或三代同堂，六座刚需。
• 职业背景：事业稳定，家庭收入中等偏上。
• 用车场景：兼顾日常通勤、周末出游、商务接待等多场景。
• 核心诉求：追求“配置价值比”，拒绝品牌溢价，注重机械素质与智驾体验。

02. 用户选择原因

• 驾驶质感：三腔空悬+EDC魔毯+后轮转向，提供稳如泰山又灵活如轿车的驾驶体验。
• 智驾配置：全系标配华为ADS 4.1，Ultra/黑武士版搭载四激光雷达，实现L3级智驾硬件预埋。
• 续航与补能：5C超充、65度大电池，纯电续航350km，综合续航1400km+，满足长途出行需求。
• 安全配置：2200MPa笼式车身、五层追尾保护，提供全方位安全感。
• 外观设计：中式美学，融合华表立柱、甲骨文水字灯等元素，展现国潮设计风格。

03. 用户选择Ultra/黑武士版原因

• 高阶智驾：全球首款量产896线双光路激光雷达，实现全天候精准识别。
• 全地形能力：三腔空悬+后轮转向+越野模式，适应城市与轻度越野场景。
• 品牌与技术背书：东风制造+华为科技，提供双重信任感。
• 性价比：同级配置拉满，价格更具吸引力。

关键信息

满意点

• 驾驶质感：后轮转向灵活，底盘调校稳如泰山。
• 智能驾驶：华为ADS 4.1实现高速NOA零接管、城区NCA省心省力。
• 六座空间：三排宽敞，中央通道设计合理，适合全家出行。
• 外观设计：中式豪华风格，辨识度高，提升用户面子。
• 续航与补能：5C超充、65度电池，续航表现优秀。
• 细节配置：电动遮阳帘、车载冰箱、零重力座椅等提升舒适度。

抱怨点

• 后备箱空间：六座满员时后备箱容量仅305L，长途出行需精打细算。
• 车机系统：菜单层级深，无线充电功率低，AR-HUD角度不可调。
• 冬季续航：北方用户纯电续航打折严重，影响心理预期。
• 设计瑕疵：三排脚部斜面不适，中控凹槽无防滑垫，部分配置需后期加装。

岚图泰山如何重构40万级旗舰SUV价值坐标系？

07.1 “第三条道路”

• 技术普惠：将百万级底盘、华为智驾、六座空间整合于40万级市场。
• 全能选手：在配置、舒适、空间、操控、智能等方面无明显短板，成为“价值均衡”的代表。

07.2 市场变化

• “国家队+科技巨头”模式崛起：东风制造+华为科技，形成制造、科技、信任三重闭环。
• 旗舰SUV价值回归：用户不再为品牌溢价买单，而是追求均衡体验。
• 配置普及化：三腔空悬+后轮转向从旗舰标配走向普及，推动行业标准提升。
• “中式豪华”成差异化赛道：国潮设计，文化自信，成为国产品牌突破的关键。

竞品对比与用户偏好

用户决策过程

• 认知阶段：被“泰山”命名及东方美学外观吸引，或朋友推荐。
• 试驾阶段：体验“大车开小车”的灵活性与舒适性，颠覆传统SUV印象。
• 兴趣阶段：深入了解后，发现全系标配三腔空悬+华为ADS，性价比颠覆认知。
• 成交阶段：对比竞品后，认为“用问界M8的价格买到接近M9的体验”，最终下单。

岚图泰山的核心竞争力

• 底盘技术：三腔空悬+EDC魔毯，提供高级滤震与稳定驾驶体验。
• 智能驾驶：华为ADS 4.1，实现高速NOA与城区NCA，满足用户对智能驾驶的期待。
• 空间布局：六座真三排，适合家庭出行。
• 设计美学：中式豪华风格，提升用户文化自信。
• 续航与补能：5C超充+65度电池，满足日常与长途需求。
• 品牌信任：央企制造+华为技术，提供双重保障。

市场影响与未来展望

• 格局重构：岚图泰山推动40万级市场由国产主导，分流传统豪华品牌。
• 技术普惠：将高阶智驾、百万级底盘配置下放至40万级，提升整体产品力。
• 用户觉醒：消费者追求“全都要”，不再接受单一标签。
• 设计创新：国潮设计成为差异化竞争的新赛道，提升品牌辨识度。

总结

岚图泰山凭借“理性务实、兼顾全家与自我价值”的用户定位，结合“稳如泰山又灵活如轿车”的驾驶体验、华为顶配智驾、65度大电池、三腔空悬+后轮转向等硬核配置，成功在40万级市场中树立价值标杆。尽管在部分细节体验和冬季续航上存在不足，但其整体性价比、技术整合与设计风格，使其成为“价值均衡”的代表。未来，随着技术普及与用户认知提升，岚图泰山有望进一步扩大市场份额，推动国产旗舰SUV向更高标准迈进。