2018中国网络视频市场年度盘点分析_30页-3mb

中国网络视频市场年度盘点分析（2018）

核心内容

2018年中国网络视频市场在政策监管、平台发展、内容创新和用户变现等方面呈现出显著的演进趋势，市场整体趋于成熟，竞争格局逐渐清晰。

主要观点

• 政策监管加强：2017年以来，政府加强了对网络视频行业的监管，特别是在内容审核、传播秩序等方面，推动行业向规范化发展。2018年3月，新的国家广播电视总局成立，进一步强化了对视听产业的管理。
• 市场资源集中：网络视频市场从分散走向集中，投资机构更倾向于对成熟平台进行投资。2017年，平台厂商在内容、技术、服务等方面的投入显著增加，成为吸金主力。
• 上市窗口开启：2018年成为网络视频企业的重要上市年，哔哩哔哩、爱奇艺等平台相继登陆美股，映客也在香港递交IPO申请，显示出市场对头部企业的认可。
• 技术驱动变革：5G、VR、人工智能等技术的引入，推动了视频娱乐方式的智能化变革，提升了用户体验和商业价值。技术厂商与平台的结合，加速了内容与数据的融合。
• 内容生态完善：网络剧、网络综艺等优质内容持续产出，形成内容金字塔格局。IP全产业链开发成为常态，内容质量与用户粘性不断提升。
• 短视频与直播融合：短视频市场增长迅速，直播则开始退烧，但两者融合趋势明显。直播平台加强短视频功能，短视频平台也加入直播，形成新的内容生态。
• 用户变现多元化：广告营销仍是主要营收方式，但用户付费模式逐步走向规模化。平台通过内容与技术结合，提升用户体验，增强用户付费意愿。

关键信息

行业背景

• 2017年网络视频行业迎来最严监管年，政策支持和规范引导加强。
• 2018年，网络视频市场在版权内容储备、自制内容、用户规模及品牌影响力等方面已具备较强实力，盈利前景可期。
• 政策监管去除了市场劣币，为资本市场的入场提供了良好契机。

内容提供

• 网络剧：2017年网络剧在体量和质量上实现爆发式增长，如《热血长安》播放量突破100亿。
• 网络综艺：头部节目如《中国有嘻哈》、《明星大侦探3》等，凭借高质量内容和精准广告植入，实现商业化价值提升。
• PGC与UGC结合：PGC内容创业进入精细化阶段，MCN机构成为内容生态的重要推动者，提供专业化服务和内容运营支持。

平台渠道

• 综合视频平台：以爱奇艺、腾讯视频、优酷为代表的综合视频平台占据市场主导地位，用户规模和内容质量优势明显。
• 短视频平台：快手、抖音、火山小视频等短视频平台活跃用户规模快速增长，成为用户注意力的重要争夺者。
• 直播平台：直播市场在2017年进入退烧期，但直播与短视频融合趋势明显，直播平台纷纷上线短视频功能，短视频平台也加入直播功能。

用户变现

• 广告营销：仍是视频平台营收主力，预计到2020年中国网络视频广告市场规模将达到863亿元，移动视频广告占比将达85.4%。
• 用户付费：付费市场走向规模化，预计2018年付费用户将突破一亿，2020年市场规模将达646.8亿元。
• 分账模式升级：平台与内容方合作，推出多种分账模式，如会员有效观看时长分账、广告收益分成等，推动更多精品内容的产生。

总结

2018年中国网络视频市场在政策、技术、内容和用户变现等方面均取得显著进展。行业监管趋严，市场资源逐步集中，头部平台在资本市场的表现亮眼。内容生态日趋完善，网络剧和网络综艺成为内容创新和商业价值提升的重要载体。短视频与直播的融合成为新趋势，推动了视频平台在用户粘性和商业变现方面的突破。用户付费模式逐步成熟，成为平台盈利的重要途径，预计到2020年，付费市场规模将显著增长。整体来看，中国网络视频市场正朝着更加成熟、多元和智能化的方向发展。