秒针营销科学院：2024中国数字营销趋势报告_90页_6mb

《中国数字营销趋势报告》2024版总结

行业背景

• 经济放缓：中国GDP增幅及消费信心指数显示经济进入稳定增长周期，但消费复苏缓慢。
• 营销预算紧缩：2024年营销预算预期增长率为43%，但80%的被访者认为整体投入会下降；中小预算广告主更倾向于减少投放。
• 逆周期品牌投资：经济下行期，头部企业应保持品牌投资，提升品牌影响力，以应对竞争。

营销战略

• 品效协同：品牌与效果投放存在割裂，广告主需平衡两者；数据驱动的AVE模型可提升协同效果。
• 全域策略：私域流量、短视频、直播成为关键增长点，公域投放占比提升。
• 出海营销：全球化是趋势，东南亚市场增长潜力显著，建议头部企业布局国际化。

战术方向

• 数字化与AI赋能：营销观点中，数字化转型占比61%，AI应用虽比例较低（25%），但未来预期最高（44%），可用于内容生产、数据分析等场景。
• 圈层营销：2023年兴起的精准营销方式，圈层营销新增选项排名第四，支持规模化的精准投放。
• 效果测量挑战：ROI提升困难，需整合跨平台数据，建立营销投资回报系统。
• 下沉市场：三线以下市场增长迅速，适合中小企业布局蓝海。
• 内容与技术创新：短剧、内容SEO优化、搜索霸屏率成为2024热点，短视频与直播仍是核心。

价值洼地

• 线下与户外：社区近场渠道、近场广告、商圈等线下场景流量增长提速。
• 终端媒体：华为等头部厂商广告生态具备显著优势，跨屏投放潜力大。
• 社交入口：控制搜索词霸屏率，提升品牌曝光与用户转化。
• OTT与家庭场景：C端电视广告增长显著，广告主需把握厂商流量红利。

媒介趋势

• 移动互联网占比下降：2024年短视频、直播增长，传统媒体如PC、广播萎缩。
• 社媒与KOL投资：高预算主导KOL种草及直播，新锐品牌侧重转化，流程复杂性加剧。
• 媒介成本：广告位价格波动显著，中小预算广告主需优化采买效率。

结论

在存量市场竞争中，品牌需回归营销本源，注重品牌价值与消费者洞察；通过全域投放、圈层策略、AI工具提升效率；把握出海、下沉、圈层、线下机会场，实现稳健增长。

出品：秒针营销科学院×GDMS×媒介360