2016-03-28-上交所-青岛啤酒股份有限公司2015年年度报告_178页_4mb

青岛啤酒股份有限公司2015年年度报告总结

核心内容概览

青岛啤酒股份有限公司（股票代码：600600）于2015年实现啤酒销售量848万千升，营业收入276.35亿元，归属于上市公司股东的净利润17.13亿元。尽管整体市场环境低迷，公司通过多种措施保持了稳健发展，并在品牌建设、产品创新、营销模式优化等方面取得显著成效。

主要观点

1. 财务表现

• 营业收入：同比下降4.87%，为276.35亿元。
• 净利润：同比下降13.92%，为17.13亿元。
• 经营活动现金流：同比增长52.28%，为257.46亿元。
• 投资收益：同比增长1829.98%，主要由于子公司股权转让收益。

2. 品牌与市场

• 青岛啤酒品牌价值达到1055.68亿元，成为首个突破千亿的品牌。
• 崂山啤酒品牌价值达115.68亿元，区域市场竞争力不断提升。
• 公司在国内拥有54家全资及控股啤酒生产企业，覆盖全国20个省、自治区、直辖市，市场份额居行业领先地位。

3. 产品与创新

• 推出多款新产品，如“青岛啤酒奥古特”、“青岛啤酒鸿运当头”、“青岛啤酒经典1903”、“全麦白啤”、“炫奇果啤”、“枣味黑啤”、“5L原浆啤酒”等，引领消费升级。
• 通过产品结构优化和品牌战略升级，巩固了公司在中高端市场的竞争优势。

4. 营销策略

• 实施“大客户+微观运营”模式，提升市场掌控力和销售网络效率。
• 与体育和音乐赛事结合，如亚冠联赛、CBA联赛、海上啤酒节等，提升品牌影响力。
• 推出“青啤快购”APP，建立O2O平台，提升线上销售能力。

5. 投资与扩张

• 2015年资本性开支约13.14亿元，用于迁建和改扩建项目。
• 通过出售青岛宏基伟业投资有限公司100%股权，获得33.40亿元收益，进一步优化资产结构。

6. 风险与挑战

• 国内经济增速放缓，啤酒市场面临下行压力。
• 外资啤酒品牌竞争加剧，中高端市场仍需突破。
• 人工成本上涨、促销费用增加、替代品增多等对盈利能力形成压力。
• 电子商务的发展对传统销售渠道带来挑战。

关键信息

1. 股东与治理

• 公司未出现控股股东非经营性占用资金或违规担保情况。
• 公司董事会、监事会及高管确保报告内容真实、准确、完整。
• 普华永道中天会计师事务所出具标准无保留意见的审计报告。

2. 利润分配

• 2015年度利润分配预案：每股派发现金股利0.39元，总额约5.27亿元。
• 近三年现金分红比例均在30%以上，体现了公司对股东的持续回报。

3. 关联交易

• 与关联方的交易包括采购啤酒、吸收存款、支付利息及收取手续费等。
• 主要关联方包括日本朝日啤酒株式会社、朝日啤酒（中国）投资有限公司、烟台啤酒青岛朝日有限公司、三得利啤酒（上海）有限公司等。
• 关联交易定价依据双方协议及董事会批准，总金额约43.8亿元，占同类交易金额比例较高。

4. 资产与负债

• 货币资金同比增长31.51%，主要由于经营活动现金流增加。
• 短期借款同比增长87.18%，主要由于子公司借款增加。
• 投资性房地产增长132.77%，因部分子公司房产转为出租。

5. 研发与运营

• 研发投入为1.29亿元，占营业收入比例为0.05%。
• 公司拥有啤酒行业唯一的国家重点实验室，具备较强的研发能力。
• 通过精细化管理和流程优化，提升运营效率与质量。

结论

2015年，青岛啤酒股份有限公司在面临国内啤酒市场下滑和国际化竞争加剧的背景下，通过品牌建设、产品创新、营销模式优化和资产结构调整，保持了在国内市场的领先地位。公司对未来发展充满信心，将继续推动产品结构优化和管理提升，以实现有质量的增长。