20201223-Mob研究院-2020年双11女性健康食品消费洞察报告_40页_2mb

2020年双11女性健康食品消费洞察报告总结

核心内容

本报告分析了2020年双11期间女性健康食品的消费情况，重点聚焦于经期女性、备孕女性、孕期女性和育儿女性四个群体。通过数据揭示了女性在健康食品消费上的偏好、购买行为及消费心理，强调了“她经济”在健康食品市场中的重要性，并预测了2020年女性健康食品市场的规模。

主要观点

• 女性健康食品市场快速增长，2020年预计突破2000亿元。
• 女性是健康食品的主要消费者，超七成女性曾为健康食品付费。
• 女性更倾向于购买现代保健品，其市场份额约为传统滋补品的两倍。
• 燕窝是女性健康食品市场中最受欢迎的传统滋补品，尤其受到孕期和育儿女性的青睐。
• 女性更信任线下渠道和熟人推荐，重视产品质量和安全性。

关键信息

市场规模与消费趋势

• 2020年双11期间，女性健康食品消费占比达36.2%。
• 女性健康食品市场整体规模预计超过2000亿元，女性消费者占比超过65%。
• 女性健康食品消费金额在双11期间显著高于平时，五成以上消费金额超过500元，近两成超过1500元。

消费群体特征

• 经期女性：95后占比达54.0%，超八成收入低于8000元，更偏爱价格亲民的现代保健品。
• 备孕女性：叶酸为首选现代保健品，占比近七成；超六成消费传统滋补品，主要为燕窝和阿胶膏方。
• 孕期女性：燕窝消费占比近八成，即食燕窝比例上升3.9%；钙片消费比例增长显著，达70.1%。
• 育儿女性：燕窝消费占比近七成，膳食/果蔬纤维和酵素消费增长最快；电商大促期间消费金额超过1500元的占比达23.4%。

消费行为与偏好

• 女性更关注健康食品的质量、安全性和产地来源，而非价格或包装。
• 90后和95后女性成为健康食品消费主力，占比超过六成。
• 电商大促期间，女性更倾向于集中购买，尤其是育儿女性。
• 益生菌在经期女性中关注度上升，主要用于改善肠胃和阴道菌群。

消费渠道

• 天猫品牌旗舰店是女性健康食品的主要线上购买渠道。
• 备孕女性更信任线下药店或医院，重视熟人推荐和权威信息。

健康食品分类

• 健康食品市场分为现代保健品和传统滋补品两大类。
• 现代保健品包括益生菌、钙片、叶酸、维生素等；传统滋补品包括燕窝、阿胶膏方、枸杞等。

品类洞察

燕窝

• 燕窝是“她健康”食品市场中销量最高的品类，尤其在孕期和育儿女性中占据主导地位。
• 即食燕窝因便捷性成为市场新宠，干燕窝消费比例下降。
• 专业孕妇燕窝品牌如小鸟鲜燕因高安全性和营养成分受到青睐。

益生菌

• 益生菌在经期女性中关注度上升，主要用于肠胃和阴道健康。
• 女性对益生菌缓解私处炎症的认知度提升近20%。

叶酸

• 叶酸是备孕女性最关注的现代保健品，主要用于预防婴儿发育不良。

钙片

• 钙片是孕期女性最常购买的现代保健品之一，对胎儿发育有重要作用。

消费心理

• 女性在健康食品消费中更注重品质和安全性，而非价格和明星代言。
• 女性消费健康食品时更倾向于有明确需求，而非单纯追求折扣。

报告说明

• 数据来源包括美柚问卷调研（N=4578）、MobTech监测数据及研究模型估算。
• 报告时间范围为2020年11月。
• 报告内容受版权保护，未经授权不得复制或传播。

联合发布机构

• 美柚：专注于女性健康与生活方式的互联网平台。
• MobTech：全球领先的第三方全景数据服务平台，提供市场分析与预测。

总结

本报告揭示了女性在健康食品消费中的显著特征，包括对品质的重视、对特定品类的偏好以及对电商促销的响应。随着“她经济”的崛起，女性健康食品市场正持续扩大，未来趋势将更加注重个性化、专业性和安全性。