2016年中国世界遗产旅游发展报告_25页_3mb

2016年中国世界遗产旅游发展报告总结

核心内容

本报告基于大数据分析，探讨了中国世界遗产旅游的海外推广策略。报告指出，中国拥有丰富的世界遗产资源，其在国际上的影响力正在逐步提升，尤其是在文化与自然遗产领域。

主要观点

中国世界遗产资源概述

• 中国拥有35项世界文化遗产、11项世界自然遗产以及4项文化与自然双重遗产，总计50项世界遗产。
• 世界遗产多分布于东南部，北京是拥有最多世界遗产的城市。
• 文化遗产数量远超自然遗产，但自然遗产的申报潜力巨大。

世界遗产与旅游的关系

• 世界遗产具有天然的旅游属性，是吸引游客的重要资源。
• 世界遗产地成为旅游消费的主要场所，尤其是观光旅游。
• 中国世界遗产地与国家级景区高度重合，88%的世界遗产包含国家级景区。

世界遗产旅游市场分析

• 入境旅游市场主要来自韩国、日本、越南、美国、俄罗斯、马来西亚、蒙古等国家。
• 山水风光、文化艺术、美食烹调是游客最主要的游览项目。
• 中国世界遗产地在海外市场覆盖广泛，潜力巨大。

关键信息

中国世界遗产的海外影响力

• “中国世界遗产”在海外的搜索量相对较低，主要集中在欧美地区。
• 长城、泰山、黄山、峨眉山等是中国世界遗产中关注度较高的项目。
• 长城的海外搜索热度较高，尤其在北欧、美国、加拿大、新加坡、香港等地。

世界遗产旅游的可持续发展

• 2015年，中国在江西三清山成功举办了“世界遗产与可持续旅游”论坛，强调了世界遗产旅游的可持续发展。
• 需要平衡旅游开发与遗产保护，以确保世界遗产的长期价值。

推广策略建议

• 加强互联网内容建设，提升世界遗产的在线可见度。
• 增加多语种全媒体内容，以适应不同国家游客的需求。
• 利用事件报道提升世界遗产旅游的热度，如世界遗产大会、奥运会等。
• 基于全域旅游联动，整合资源进行海外推广。
• 创新推广方式，结合互联网和新媒体手段。
• 加强内容融合与跨界创新，提升世界遗产的吸引力。
• 实施个性化推广策略，结合客源地文化特点。

世界遗产与旅游数据亮点

• 中国世界遗产地年均接待游客人数均在亿人次以上。
• 世界遗产旅游收入占中国旅游总收入的重要部分。
• 海外游客对中国世界遗产的兴趣主要集中在文化感知、历史背景及自然景观等方面。

市场趋势与建议

• 海外游客对中国的兴趣主要集中在标志性建筑和自然景观上。
• 建议将长城、故宫等作为中国世界遗产的代表性项目，加强其海外宣传。
• 通过提升内容质量和多语种传播，增强中国世界遗产在国际上的认知度和吸引力。

结论

中国世界遗产旅游市场具有广阔的发展前景，特别是在海外推广方面。通过加强互联网内容建设、多语种传播、事件营销及全域旅游联动，可以有效提升中国世界遗产的国际影响力和吸引力。