2022-01-23-艺恩-中国综艺年度洞察报告_39页_2mb

2022年中国综艺市场整体呈现降温趋势，标志性的爆款节目减少，主流从电视综艺向网络综艺转移，腾讯视频、爱奇艺和芒果TV形成三强格局。政策对选秀等娱乐化节目限制加剧了国有资源型平台的自制节目增长，如腾讯视频在选秀、职场和脱口秀等赛道表现强势。内容题材多样化：恋爱综艺根植细分受众，如《心动的信号》和《再见爱人》；喜剧综艺持续升温，脱口秀和竞技类节目主导；短视频平台入局，推动短综艺和跨界合作，促进大众参与。国潮文化和素人综艺（如《忘不了农场》）获得关注，垂直赛道深耕提升节目专业性和情感链接，未来需加强对女
性群体和细分领域的开发。技术创新和商业模式迭代带来经济效益，综合考虑用户数据和社交传播，腾讯视频在联名营销和IP延伸上表现突出。未来趋势包括内容高度细分化、平台互融、年番综艺作为用户粘性引擎，以及政策引导下强化本土文化和正向价值传播，整体综艺市场正在向高质量、可持续化方向发展。