欧睿-2023全球消费者趋势——中国篇-34页_6mb

Euromonitor International 公司介绍
欧睿国际是全球领先的专业商业信息提供商，拥有超过50年的市场研究经验，服务全球超过210个国家和地区的经济与消费者数据。其服务覆盖30个行业，提供一手调研数据和全球标准化定义。全球调研团队在100多个国家进行本地语言调研，应用独特研究方法覆盖所有渠道，并提供10年历史数据和5年预测数据，支持趋势分析和价值链图谱。

主要服务领域

• 消费者趋势与生活方式：研究消费者态度、画像及生活方式变迁，帮助企业解读目标群体。
• 经济与营商环境：分析国家宏观趋势、营商环境，以及城市层面统计数据。
• 市场动态与创新：提供消费动态及核心驱动力，支持品牌创新、B2B解决方案和竞品对标。
• 资本市场与ESG：包括品牌定位优化、ESG尽职调查、IPO顾问服务等，支持可持续发展趋势。
• 全球市场进入：辅助企业拓展国际市场，针对全球市场需求扫描和路径规划。
• 其他服务：全球市场洞察、电商数据库、渠道趋势分析等，满足企业战略需求。

2023全球十大消费者趋势概述
根据欧睿国际2023报告，全球消费者趋势强调在经济压力下，消费者行为向实用、社交和个性化转变。十大趋势包括：

• 生活重回正轨（Revived Routines）
• 预算管理大师（Budgeteers）
• 她力量崛起（She Rises）
• 更人性的自动化
• 高效掌控屏幕时间
• 游戏大众化
• 及时行乐
• 生态经济崛起
• 不拘一格的新生代

这些趋势源于疫情后经济恢复和社会变化，企业需创新以适应消费者需求。

详细趋势解析
预算管理大师
面对通货膨胀和生活成本上升，消费者削减不必要的开支，增加私营品牌购买和折扣店访问。企业通过价格创新，如Martie的折扣策略和蜜雪冰城的品牌定位，提高产品价值感知。趋势展望：品牌格局可能调整，重点在缩紧开支和追求质量，同时自有品牌扩展将成为关键。

生活重回正轨
疫情导致的生活混乱促使消费者回归线下活动，企业需准备应对外出消费增长。中国案例显示，Kolon和兰舟等品牌通过趣味活动和社交空间设计吸引消费者，提升体验价值。复苏预测显示，多个行业将逐步恢复到正常水平。

她力量崛起
女性消费者追求职业成功和个人表达，商业产品需更包容性设计。欧莱雅等品牌响应肤色多样性，维密进行品牌重塑。趋势展望：企业应聚焦女性情绪价值和多样化需求，如Phenology针对更年期的产品创新。

其他关键见解

• 全球通胀影响显著，数据显示男性/女性人均可支配收入增长趋势，但消费偏好吗需进一步分析。
• 下一代消费者多元化，结合科技和即时满足需求。
• ESG和可持续发展趋势整合进企业战略，鼓励企业追踪表现并构建公平产品。

应用场景与Q&A
报告强调趋势在品牌策略、市场进入和创新中的应用。例如，利用预算管理大师趋势优化定价；通过生活重回正轨趋势设计体验式产品；在她力量崛起中推动女性定制化服务。Q&A部分常见问题涉及中国消费升级前景（如升级vs降级）和疫情后增长机会，表明中国市场潜力巨大，需把握本地化创新和品牌觉醒。

结论
欧睿国际的报告为中国企业提供了全面的消费者洞察，重点在性价比提升、生活方式回归和社会包容性方面。企业应利用这些趋势指导市场策略，进行前瞻性投资与布局。