2024年年中消费者展望GFK_54页_11mb

报告摘要

消费者现状: 全球消费者逐渐从谨慎转向有意图消费，尽管压力点仍然存在，如生活成本上升和就业不稳定性。30%的消费者报告财务状况有所改善，但全球通胀放缓至1.7%左右。
消费驱动因素: 炎热价格压力依然存在，但消费者对补充家用和提升个人幸福感的兴趣正在上升。促销活动普遍，但消费者在大包装购买上也显示出策略性决策。
财务分化: 消费者经济面貌呈两极化趋势，部分群体生活改善，而另一部分则仍面对财务挑战。消费者理财更加谨慎，倾向提升性价比。
折扣新定义:
消费者寻求价值的方式多样化：不仅是经济实惠，还包括可持续性、健康和新颖体验。
折扣产品类别增长迅速，占全球收入增量的近8%，溢价端则份额缩减。
社交媒体购物（如TikTok）成为增长热点，亚洲市场引领，后续向全球扩散。
未来趋势:
生物制剂（GLP-1类药物）深远影响生活方式和消费习惯。
人工智能工具在购物体验中接受度指标增加，尤其年轻消费者，但仍需解决信任问题。
品牌需合作应对大宗商品价格波动，如可可类商品剧增对巧克力销量的冲击。
核心建议:
理解消费者实际行为和财务能力。
深度过敏于促销，应自上而下提供价值。
全球范围内关注趋势变化，尤其是新兴市场。
应用精准策略，避开经济分层鸿沟。