2015-01-06-艺恩-2014中国电影市场影响力研究报告_17页_926kb

2014年中国电影市场表现强劲，总票房达47亿美元（296亿人民币），增长率36%，观影人次8.3亿，增长率34.52%。增长率远超全球平均水平，全球票房仅增长4%，而北美市场下降6%。国产影片占票房54.51%，多元化类型（如爱情、喜剧、动作）和多样化影片推动了市场发展，但挑战进口大片的竞争，并在美国大片进入中国市场后保持领先地位。

核心观众以19-40岁年轻高知白领为主，占比87%，学历集中在大学本科及以上水平。影院和O2O电商渠道贡献显著，成熟影院观影占比92.9%，O2O渗透率39%，老观众贡献78%的观影人次，营销费用增长24%。电影产业总规模超687亿元，带动就业、税收和GDP，提供不少于50万个就业岗位。

中国成为全球第二大电影市场，占全球票房13%，贡献增量的75%，正改变世界电影格局，吸引好莱坞和欧洲等国际合作。但“走出去”难题仍存，仅占全球市场份额7%。国内问题包括衍生品发展缓慢、投资结构不合理和观众类型单一。建议通过改进剧本开发、联合投资和建立数据机制来推动持续增长。