2021年中国电影市场报告-艺恩-2022.1-40页_996kb

2021年中国电影市场总结

核心内容

2021年中国电影市场在后疫情时代表现出显著的复苏迹象，全年累计票房达到472.58亿元，同比增长131.5%，较2019年疫情前恢复73.7%。中国电影市场不仅蝉联全球票房冠军，而且在多个方面展现了其持续增长的潜力。然而，市场也暴露出一些结构性问题，如对假日档期的过度依赖、非假日档期表现低迷、影院建设增速放缓、票价上涨、影片类型分布不均等。

主要观点

• 票房表现：中国电影市场票房全球领先，但市场严重失衡，非假日档期票房表现不佳，且票房断层明显，头部影片占据主要市场份额。
• 档期分析：市场对春节、五一、国庆等假日档期依赖显著增强，非假日档期表现疲软。其中，春节档成为年度票房最高的档期，打破多项纪录。
• 影片类型：剧情片市场表现突出，国产片占据票房主导地位，但进口片和合拍片受疫情影响严重，数量和票房大幅下滑。
• 影院市场：影院建设增速放缓，老影院歇业数量增加，票房体量缩水，但部分区域如华东、西南地区表现较好。
• 票价与观影人次：平均票价首次突破40元，但观影人次增长未能跟上场次增长，导致场均人次下降。
• 区域分布：票房增长主要集中在江西、山东、安徽、福建等省份，部分城市如青岛、天津、宁波、无锡等增幅显著。
• 院线表现：万达院线在影院规模和新增影院数量上领先，而部分影投公司如上海星轶和香港百老汇在运营效率上表现优异。

关键信息

电影市场整体表现

• 2021年全年票房472.58亿元，全球领先。
• 2021年票房较2020年增长131.5%，较2019年恢复73.7%。
• 中国电影市场全年贡献全球票房30.9%，超过北美市场。

影院建设与运营

• 全国在映影院1.24万家，同比增长2.7%。
• 在映银幕7.55万块，同比增长3.5%。
• 老影院歇业数量728家，为近年新高。
• 新建影院1,058家，新建银幕6,509块，建设增速放缓。
• 单银幕年产出62.3万元，同比增长123.8%。

票价与观影行为

• 平均票价40.3元，首次突破40元。
• 一线城市票价48.6元，三线及以下城市票价与二线城市差距缩小。
• 观众观影决策更加理性，预售比例下降，影片生命周期拉长。

影片类型与票房分布

• 剧情片票房贡献创新高，国产片占据票房主导地位。
• 进口片引进数量和票房均较疫情前大幅下降。
• 合拍片数量和票房均大幅减少，纯国产片数量和票房增长显著。
• 票房破亿影片59部，较2019年减少30部。

档期表现

• 假日档期票房占比高，非假日档期表现低迷。
• 春节档票房78.4亿，打破多项纪录。
• 五一档票房16.7亿，双片并驾齐驱。
• 国庆档票房43.9亿，带动市场回暖。
• 暑期档票房73.8亿，创2014年以来新低。

区域票房表现

• 华东和西南地区票房同比增幅最大。
• 江西、山东、安徽、福建等省份票房增长显著。
• 青岛、天津、宁波、无锡等城市票房增幅最高。

院线表现

• 万达院线在影院规模和新增影院数量上领先。
• 上海星轶和幸福蓝海新增影院数量较多。
• 华人院线和博纳院线票房较2019年大幅增长。
• 香港百老汇运营效率最高，其次为万达电影和中影影投。

结论

2021年中国电影市场在疫情后展现出强劲的复苏能力，票房全球领先，但市场失衡问题依然显著。观众对优质内容的需求持续存在，但市场对假日档期的依赖性增强，非假日档期表现不佳。影片类型分布不均，国产片占据主导地位，进口片和合拍片受疫情影响严重。影院建设增速放缓，票价上涨，但部分区域和城市表现良好。院线竞争激烈，万达院线和华人院线表现突出，市场整体呈现出头部效应明显、票房断层显著的特点。