艺恩-2020年中国电影年度报告_36页_1mb

2020年中国电影年度报告总结

核心内容

2020年中国电影市场受到疫情严重影响，整体表现低迷，但国产电影占比显著上升，成为市场复苏的重要力量。

电影市场概况

• 总票房：2020年中国电影总票房为204.17亿，较2019年的642.66亿下降了68%，回到2013年水平。
• 国产电影占比：国产电影票房占比达到84%，创历史新高，成为全球除北美外最高国产票房占比的市场。
• 电影产量与上映数量：2020年电影产量为650部，约为2019年的63%；新上映影片为294部，约为2019年的55%。
• 银幕与影院数量：银幕数量增长3909块，增幅5.39%；影院数量增长567家，增幅5%。

观影数据

• 观影人次：5.48亿，较2019年减少11.79亿，跌幅68%。
• 场次：5625万，跌幅56%。
• 平均票价：36.89元，略低于2019年。
• 平均上座率：7.7%，低于2018年和2019年的水平。
• 单厅收入：25.40万，仅为2019年的29%。

电影类型分布

• 类型占比：剧情片、喜剧片和动画片为三足鼎立，分别占比51%、10%、10%。
• 票房占比：剧情片23%、喜剧片21%、动画片15%。
• 战争片表现：数量占比3%，票房占比18%，其中《八佰》以30亿票房成为年度冠军。
• 动作片：数量占比8%，票房占比13%。

进口片与批片

• 分账片：共18部，总票房18.68亿，仅为2019年的十分之一。
• 批片：共38部，总票房8.80亿，仅为2019年的五分之一。
• 过亿影片：分账片6部，全部为好莱坞六大公司出品；批片仅《数码宝贝大冒险：最后的进化》过亿。

电影制式

• 2D影片：252部，占总上映影片的86%。
• IMAX/中国巨幕影片：21部，总票房9.86亿，仅为2019年的50%。

重点档期分析

档期表现

• 国庆档与贺岁档：贡献全年42%的票房，分别为39.60亿和46.73亿。
• 其他档期：上半年大部分档期票房低迷，下半年逐渐回暖。

月票房走势

• 10月：单月票房最高，达63.62亿，占全年总票房的31%。
• 12月：票房为37.75亿，8月为33.95亿。
• 7月：票房最低，仅2.16亿。

TOP5影院表现

• 票房TOP5：北京、南京、深圳三地占据大部分。
• 平均票价：金逸北京大悦城IMAX店最高，达64元。
• 上座率：南京新街口国际影城最高，达24.62%。

影投与院线分析

影投市场格局

• 第一梯队：4家影投公司贡献33%的票房，万达电影为票房冠军，占全年18%。
• 第二梯队：19家影投公司，票房占比28%。
• 第三梯队：185家影投公司，票房占比30%。
• 第四梯队：371家影投公司，数量占比64%，但票房仅占9%。

院线市场

• 票房占比：万达院线15%，大地院线10%，上海联和院线8%，中影数字院线和中影南方新干线各7%。
• 影院数量：TOP10院线中，大地院线拥有最多影院（1176家）和银幕（7202块）。
• 运营效率：万达院线最高，为1.66；博纳院线1.46；武汉天河1.32。

影院数量与票房分布

• 总数量：12057家。
• 票房分布：
  • 超过1000万的有69家，占5.7%。
  • 500万到1000万的有551家，占4.57%。
  • 300万到500万的有1161家，占9.63%。
  • 100万到300万的有4200家，占34.83%。
  • 小于100万的有50.39%。
• 银幕分布：
  • 95%的影院银幕数少于10块。
  • 53%的影院银幕数在5~10块之间。
  • 4%的影院银幕数在10~20块之间。
  • 仅9家影院银幕数超过20块。

专题研究：主旋律电影市场

主旋律影片趋势

• 数量增长：从2016年的3部增长到2019年的14部，2020年为14部。
• 票房增长：从2016年的近20亿增长到2019年的近100亿，2020年总票房达89亿。
• 票房TOP10主旋律影片：《八佰》（31亿）、《我和我的家乡》（28亿）、《金刚川》（11亿）等成为复苏关键。

类型化趋势

• 类型扩展：主旋律影片涵盖动作、剧情、科幻、灾难、喜剧等多种类型。
• 市场反馈：类型多样化使其获得商业和口碑双丰收。

出品公司分类

• 第一阵营：国营公司，如中影、上影、华夏发行。
• 第二阵营：老牌民营企业，如博纳、北京文化。
• 第三阵营：新兴互联网公司，如爱奇艺影业、阿里巴巴影业。

典型营销案例分析

《八佰》营销策略

• 点映策略：映前点映引发高上座率，第二轮点映单日票房达5124.82万，占当日票房67%。
• 口碑与排片：上映后四天内单日票房占当日票房90%左右，成为年度票房冠军。

《姜子牙》营销

• IP联动：与《哪吒》联动，采用联合海报、成团、RAP说唱等方式。
• 异业营销：与蒙牛、特步等品牌合作，游戏中植入形象。
• 票房表现：首日票房达3.62亿，刷新动画电影首日票房纪录。

《我在时间尽头等你》营销

• 精准投放：主要在短视频平台进行宣传，发布127个短视频，获赞超1400万，播放量近15亿。
• 排片优势：七夕档排片占比达50.2%，成为首部排片过半的影片。

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