秒针-《互联网广告异常流量2018年度报告》-2019.3-36页_1mb

报告摘要

互联网广告异常流量2018年度报告总结

核心内容

本报告由秒针系统 & AdMaster发布，基于2018年1月1日至12月31日对60000+广告活动的监测数据，涵盖PC、Mobile端，覆盖1200+媒体和2000+品牌，涉及快消、母婴、汽车、金融、IT等多个行业。报告分析了互联网广告中异常流量的现状、影响及应对措施，强调通过异常流量排查工具保护广告主的品牌资产和投放安全。

主要观点

异常流量定义：异常流量包括触发异常排查规则的曝光和点击，以及设备ID缺失或无效的流量。秒针系统 & AdMaster遵循MRC、IAB、CAA、MMA等国际和国内行业标准，结合中国市场特点，建立了完善的异常流量排查机制。
异常流量损失：2018年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为260亿元人民币，而通过秒针系统异常排查产品避免的损失达39亿元人民币。
异常流量趋势：2018年全年异常流量占比为30.2%，与2017年基本持平，说明异常流量问题依然严峻。
广告形式差异：Video广告异常流量占比低于Display广告，但Video异常率略有下降，Display异常率略有上升。
垂直媒体问题突出：垂直媒体仍是异常流量重灾区，其中旅游类媒体在曝光异常方面最严重，汽车和母婴类媒体在点击异常方面最严重。
行业影响：母婴用品行业成为曝光异常的最大受害者，家用电器行业是点击异常的最大受害者。
包剧定投问题：OTV包剧定投不合格率高达28.1%，表明广告未投放到指定剧集的情况较多，需加强监测和防护。
异常现象案例：
- 多重曝光：5.8%的广告存在多重曝光现象。
- 位序错误：5.3%的广告存在位序错误。
- 曝光未显示：13.9%的广告存在代码被触发但广告未正常加载的情况。
品牌安全威胁：广告可能展示在包含敏感内容的页面，对品牌形象造成伤害，但通过BrandSafety产品可有效识别并索赔。

关键信息

数据来源：秒针系统 & AdMaster监测的60000+广告活动，覆盖1200+媒体和2000+品牌。
异常流量类型：
- GIVT（一般无效流量）：可通过常规方式过滤。
- SIVT（复杂无效流量）：需高级分析和人工干预。
异常排查工具：
- Snap：用于监播实录，截图并验证广告是否正常播放。
- BrandSafety：监测广告展示环境，防止品牌受损。
- ContextVerify：监测包剧广告是否投中指定剧集，提升定投准确率。
- SmartVerify：用于投放后验证，识别异常流量。
产品优势：
- SmartVerify：具备全局排查、多源数据分析、人工智能与机器学习技术，系统稳定，经验丰富。
- ContextVerify：提供独立解决方案，举证能力强，市场认可度高。
- Snap：独立验证广告展示情况，覆盖一、二线城市，支持地域定投监播。
- BrandSafety：建立敏感词库，通过文本与图片识别技术保障品牌安全。