20170527-中泰证券-互联网营销水涨船高_中小企业日臻成熟_36页_2mb

新三板互联网广告行业分析总结

核心内容

新三板市场中的互联网广告行业呈现出快速发展的态势，成为众多中小企业融资与扩张的重要平台。随着互联网技术的不断进步和用户行为的转变，广告投放逐渐向互联网媒体转移，程序化购买成为主流趋势，带动行业整体增长。同时，随着《互联网广告管理暂行办法》的实施，行业规范逐步加强，为长期健康发展奠定基础。

主要观点

• 广告形式与渠道变化：互联网广告从传统媒体转移至互联网平台，形式多样，包括搜索广告、网络联盟、程序化购买等。移动端广告逐渐成为主要增长点，预计2018年将占整体互联网广告市场的80%。
• 产业链完善：程序化购买推动广告产业链专业化分工，形成包括DSP、SSP、Ad Exchange等在内的多层次结构。DMP、DSP等技术成为精准营销的重要支撑。
• 政策支持与规范：《互联网广告管理暂行办法》明确了广告的定义与规范，提升了广告的可识别性，有助于行业健康发展。
• 海外市场拓展：全球移动应用与游戏市场持续增长，新兴市场潜力巨大。国内数据营销公司积极拓展海外市场，以满足广告主的海外营销需求。
• 新三板挂牌优势：新三板市场为互联网广告公司提供了便捷的挂牌和融资条件，尤其是对技术密集型企业，有助于其发展。

关键信息

行业概况

• 新三板挂牌公司数：61家
• 做市公司总市值：96.76亿元
• 做市公司流通市值：55.23亿元

重点公司表现

业绩表现

• 整体营收增长：2016年同比增长87.31%，远高于新三板整体营收增速（17.75%）和广告行业整体营收增速（48.27%）。
• 整体净利润增长：2016年同比增长97.43%，远高于新三板整体净利润增速（8.15%）和广告行业整体净利润增速（14.06%）。
• 盈利公司：52家公司实现盈利，24家公司营业总收入同比增长超过100%。

互联网广告市场发展趋势

• 移动互联网推动增长：移动端广告市场规模快速增长，预计2016年将超过PC端，2018年突破3000亿元。
• 程序化购买兴起：程序化购买市场呈爆发态势，2016年占中国网络展示广告支出的51%，占美国市场的73%。
• 整合营销成为主流：广告主希望获得线上、线下、促销、广告等一体化服务，整合营销成为趋势。
• 精准营销技术发展：大数据、DMP、DSP等技术的应用，提高了广告投放的精准度和效率。

风险提示

• 市场竞争加剧
• 媒体渠道成本上升
• 核心人才流失
• 应收账款余额较大

重点公司介绍

• 壁合科技（833451.OC）：提供跨屏程序化广告投放服务，2016年实现高增长，与科大讯飞合作提升数据支持能力。
• 亿玛在线（836346.OC）：拥有三大产品，覆盖全网营销全产业链，2016年净利润大幅增长，精准营销收入占比扩大。
• 汇量科技（834299.OC）：专注于全球移动数字广告投放，通过资产重组引入Mobvista业务体系，2016年业绩表现突出。
• 拓美传媒（831764.OC）：打造“一横多纵”业务生态，2015年起积极向移动端转型，拓展电商、金融、娱乐等业务。

数据与图表支持

• 图表1-20：涵盖互联网广告付费方式、用户接触时间、媒体预算分配、全球移动应用市场增长等关键数据。
• 图表21-30：展示重点公司财务表现、市场趋势及行业数据，为分析提供依据。

总结

新三板市场为互联网广告公司提供了良好的发展平台，尤其在融资和交易方面表现突出。随着移动互联网的兴起和程序化购买的普及，行业整体增长迅速，未来发展前景广阔。重点公司通过技术积累、资源整合和市场拓展，逐步实现盈利，成为行业发展的中坚力量。同时，政策支持与规范推动行业健康发展，精准营销和整合营销成为重要趋势。