20230515-国盛证券-厨房小电4月魔镜数据点评_台式净饮机及咖啡机表现较好_3页_330kb

厨房小电行业4月数据点评总结

行业整体

• 2023年4月厨房小电行业在淘系天猫与京东平台合计销额73亿元，同比下滑577%，累计1-4月与上年基本持平。
• 行业内品牌表现分化，小熊、摩飞增速相对较好；苏泊尔、九阳等品牌下滑明显。

各品类表现

• 空气炸锅：整体销额承压，各品牌增速下滑。可视化空气炸锅在淘系平台销额占比58.3%，环比提升14个百分点。
• 咖啡机：京东平台销额高增长；德龙、飞利浦、小熊和百胜图表现突出。16杯以上咖啡机成为增长主力。
• 台式净饮机：在淘系平台销额同比增长384%；小熊、飞利浦表现快速增长。
• 电饭煲：京东平台销额增长显著，苏泊尔、美的、九阳均实现正增长。

品牌与产品结构

• 小熊电器在销额增速、市场占有率等方面表现强劲，尤其在咖啡机和净饮机产品上推进迅速。
• 可视化空气炸锅、大容量咖啡机等高附加值产品增速提升，结构性升级成为行业趋势。

投资建议

• 重点推荐品牌升级与品类扩张的小熊电器。
• 关注原材料出口弹性大的新宝股份。
• 利润稳定性强的小家电龙头企业苏泊尔。
• 核心品类恢复、结构优化持续的九阳股份。

风险提示

• 终端消费需求疲软
• 第三方数据偏差风险

2023年5月15日