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家用电器行业2月魔镜数据点评总结

行业整体表现

2023年1-2月，厨房小电行业在淘系、天猫及京东平台合计实现销额164亿元，同比微降2.72%，与去年基本持平。行业整体增速稳定，但部分品类表现突出，如台式净饮机和破壁机。

各品类表现分析

空气炸锅

• 行业趋势：淘系&天猫平台销额同比分别下降42.57%和41.24%；京东平台销额同比下降13.09%和17.33%。
• 品牌表现：九阳市场份额有所下滑，苏泊尔在淘系&天猫平台市占率同比上升2.25%，美的上升1.82%，九阳下降2.02%；在京东平台，苏泊尔和美的市占率分别上升2.19%和3.01%，九阳下降8.57%。
• 产品结构：11-15杯容量咖啡机销额增长显著，占比7.5%，同比提升70.5%；而5杯以下容量咖啡机销额占比15.1%，同比微增15.0%。

台式净饮机

• 行业趋势：淘系&天猫平台销额同比分别增长11.70%和33.72%，表现强劲。
• 品牌表现：飞利浦和碧云泉市占率同比提升2.29%和0.54%，小熊市占率提升3.14%，九阳下降2.44%。

破壁机

• 行业趋势：淘系平台销额同比高增37.72%，天猫平台增长18.74%，京东平台增长16.88%，整体表现良好。
• 品牌表现：九阳市占率同比下降11.78%（淘系&天猫平台），苏泊尔和美的市占率分别下降1.69%和3.12%；在京东平台，九阳市占率下降12.16%，苏泊尔和美的市占率分别上升2.34%和2.24%。

电饭煲

• 行业趋势：淘系&天猫平台销额同比分别下降10.21%和2.43%，京东平台则微增1.93%和4.39%。
• 品牌表现：苏泊尔市占率同比下降0.76%（淘系&天猫平台），美的和九阳分别下降1.67%和上升1.66%；在京东平台，苏泊尔市占率下降1.53%，美的上升0.99%，九阳上升2.43%。

投资建议

• 九阳股份：建议关注其核心品类复苏及品类结构优化。
• 小熊电器：品牌升级和品类扩张是其增长亮点。
• 苏泊尔：作为经营韧性较强的小家电龙头，值得关注。
• 新宝股份：受益于外销原材料和汇率弹性，具有较好增长潜力。

风险提示

• 第三方数据可能存在偏差。
• 终端消费需求疲软可能影响行业发展。

重点标的

作者信息

• 分析师：徐程颖

• 执业证书编号：S0680521080001

• 邮箱：xuchengying@gszq.com

• 研究助理：陈思琪

• 执业证书编号：S0680122070003

• 邮箱：chensiqi@gszq.com

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