2017-指尖上的生活——95后手机使用行为调研报告_55页-2mb

95后手机使用行为调研报告总结

核心内容概述

本报告基于对95后人群（16-19岁）的手机使用行为调研，分析了其在手机使用习惯、应用偏好以及特定使用场景中的行为特征。报告涵盖了手机使用情况、应用使用情况及百度系应用使用情况三大板块，揭示了95后在移动互联网使用方面的独特性。

主要观点

1. 手机使用情况

• 使用经验少，安卓比例高：约不足40%的95后使用智能手机超过2年，且使用Android系统的比例是苹果系统的8倍。
• 上网条件有限，但需求强烈：尽管上网条件有限，95后对移动互联网的依赖性强，会充分利用有限的上网时间。
• 上网时间集中：95后上网时间主要集中在晚上和午休时段，且周末白天上网比例较高。
• 断网容忍度低：95后对断网的容忍度低于高年龄段，更倾向于使用免费WiFi或流量包来解决网络问题。
• 流量需求高：超过60%的95后感觉当前流量套餐不够用，且其单位时间流量消耗多于其他年龄段。

2. 应用使用情况

• 应用使用以消遣为主：95后使用手机的主要目的是消遣娱乐和社交，学习和生活服务使用较少。
• 偏好二次元内容：95后对二次元类应用（如哔哩哔哩、漫画控等）表现出极高的兴趣，这类应用的安装和使用率远高于其他年龄段。
• 社交依赖性强：QQ是95后最常用的社交应用，且在所有时段的使用率均高于其他年龄段。此外，百度贴吧也是重要的社交平台。
• 拍照美化应用普及：95后安装拍照美化类应用的比例显著高于其他年龄段，尤其女生使用频率更高。
• 学习类应用使用率高：95后对学习类应用（如百词斩、百度知道等）的依赖程度较高，且学习和搜索信息的比例超过1/3。
• 资讯关注度低：仅约1/6的95后使用手机浏览新闻资讯，且关注内容偏向轻松娱乐和与个人相关的资讯。
• 购物和理财使用率低：95后使用手机进行购物和理财的比例较低，主要原因是经济能力有限。

关键信息

1. 手机使用行为

• 上网目的：主要为聊天和娱乐，其次为学习。
• 使用时间：集中在晚上和午休时段，周末白天上网比例高。
• 流量使用：流量套餐普遍较小，多数用户感到不足，且流量消耗大。
• 断网容忍度：对断网容忍度低，更依赖免费WiFi或流量包。

2. 应用偏好

• 二次元类应用：95后对二次元内容有强烈兴趣，安装和使用率远高于其他年龄段。
• 社交类应用：QQ和百度贴吧是95后不可或缺的社交工具，聊天和兴趣圈子构建是其主要使用目的。
• 拍照美化类应用：安装比例高，尤其女生使用频率更高。
• 学习类应用：安装和使用率较高，但实际使用中常被娱乐行为干扰。
• 资讯类应用：使用率较低，关注内容偏向娱乐和个人兴趣。
• 购物和理财类应用：使用率较低，主要受经济能力限制。

3. 百度系应用使用情况

• 安装率高：百度系应用在95后中安装率显著高于其他年龄段。
• 使用时间分布：学习类应用在20点出现晚高峰，娱乐类应用在22点出现晚高峰。
• 百度系应用类型：包括百度知道、百度浏览器、百度云等，这些应用在95后中使用率较高。
• 应用市场使用：中午和晚上出现双高峰，95后使用频率更高。
• 外卖使用：午高峰显著高于晚高峰，90后是外卖的主要用户。

数据来源与方法

• 问卷调查：通过Wise投放问卷，共回收有效问卷10297份，其中95后3316人，90后2584人，85后1688人。
• 应用数据：来源于MUP用户画像数据，包含安装率和使用率统计。
• 调研时间：2015年4月，聚焦于95后群体的手机使用行为。

结论

95后作为移动互联网的早期用户，对手机的依赖程度高，且主要使用手机进行社交和娱乐活动。虽然学习类应用安装率高，但实际使用中常被娱乐所取代。其使用习惯与生活作息密切相关，呈现出明显的早晚高峰和周末效应。此外，95后对二次元内容有强烈兴趣，偏好拍照美化和社交应用，而对资讯和生活服务类应用关注度较低。经济能力限制是其不频繁使用购物和理财类应用的主要原因。