2022-09-20-魔镜洞察-2022年h1宝宝辅食市场分析报告_41页_3mb

2022H1宝宝辅食市场分析报告总结

核心内容概览

本报告分析了2022年H1中国宝宝辅食市场的发展状况、细分市场表现、代表品牌策略及未来机会点，数据来源为魔镜市场情报，涵盖天猫与淘宝平台，时间范围为2019年1月至2022年6月。

主要观点与关键信息

1. 宝宝辅食市场概况

• 整体市场表现：2022年H1宝宝辅食市场整体进入“价涨量跌”阶段，销售额同比下降10.3%，销量下降22.7%，但均价上涨16.1%。
• 市场韧性：尽管受疫情影响，宝宝辅食市场仍保持正增长，优于其他母婴食品类别及零食、咖啡冲饮行业。
• 市场驱动因素：出生率下降是导致市场需求下降的重要原因，未来可能进一步加剧。

2. 宝宝辅食细分市场分析

• 主要产品：米粉/米糊/汤粥和磨牙棒/饼干是主要产品，2022年H1销售额分别为4.5亿元和3.5亿元。
• 细分市场表现：
  • 米粉/米糊/汤粥均价上涨24.5%，磨牙棒/饼干上涨6.6%。
  • 100元/件以上米粉/米糊/汤粥市场增长显著，高铁、进口等健康概念推动价格上涨。
• 价格段变化：
  • 米粉/米糊/汤粥的100元/件以上产品销量占比明显提升。
  • 磨牙棒/饼干的20-80元/件价格段销量占比普遍提升。
• 价格上涨原因：
  • 成本上涨（如小麦、玉米、油菜籽等原材料价格上涨）。
  • 健康概念（如无盐、有机、无添加等）。
  • 品牌策略（如提价以提升品牌形象）。

3. 宝宝辅食代表品牌分析

• 品牌结构：活跃品牌数量增长，但TOP品牌分布趋于稳定，TOP20品牌市场份额保持在80%左右。
• 品牌表现：
  • 爷爷的农场替代贝拉米成为TOP10品牌之一。
  • 英氏、秋田满满等品牌市场份额和排名有较大变动。
  • 亨氏、嘉宝、小鹿蓝蓝等品牌销售额同比下滑。
• 秋田满满表现突出：
  • 2022年H1销售额同比增速达62.1%，销量增长31.3%，均价上涨23.4%。
  • 主要产品为面条和磨牙棒/饼干，占销售额的73.7%。
  • 面条均价涨幅高于市场整体36.2%，磨牙棒/饼干涨幅为18.4%。
• 支撑力：
  • 产品矩阵：早期以高端食用油（如核桃油）为主，为其辅食业务提价提供背书。
  • 健康概念：强调无盐、有机、无添加等概念，提升产品附加值。
  • 增值服务：如“送食谱”增强消费者体验，但未充分体现专业性。

4. 宝宝辅食机会点分析

• 机会点一：一站式呵护
  • 母婴综合性品牌或生态可能成为趋势，涵盖食品、用品及相关服务。
• 机会点二：健康概念延展
  • 健康成分（如坚果粉、蓝莓粉）和短保产品、月卡套餐等新鲜产品可能成为增长点。
  • 增加配套健康服务（如营养师在线咨询）可进一步提升品牌价值。
• 机会点三：DIY概念
  • 鼓励父母自主制作辅食，以满足宝宝口味、营养和颜值需求，增强参与感和情感价值。

总结

2022年H1宝宝辅食市场面临出生率下降和疫情带来的挑战，但整体仍保持增长。主要产品为米粉/米糊/汤粥和磨牙棒/饼干，价格上涨主要受成本、健康概念及品牌策略影响。秋田满满凭借高端产品矩阵、健康概念和增值服务，在市场中表现优异，成为代表品牌之一。未来，宝宝辅食市场将更注重健康、个性化和一站式服务，为品牌带来新的增长机会。