20210521-第一财经商业数据中心-2021潮流服装消费趋势报告_25页_3mb

2021潮流服装消费趋势报告总结

核心内容

2021年春夏系列在色彩与廓形上呈现出鲜明的趋势，消费者对明亮色彩和宽松设计的偏好显著上升。同时，国潮品牌在直播电商中表现突出，明星联名与潮流综艺成为推动国潮发展的关键因素。

主要观点

1. 流行色与宽松廓形引领潮流

• 流行色：2021年春夏系列流行色以“亮丽黄”和“极致灰”为代表，色彩搭配明艳且富有生机，线上消费者对黄色和撞色服装的搜索热度显著提升。
• 宽松廓形：宽松设计从周末休闲场景逐渐渗透到日常穿搭，成为95后年轻人的最爱。多品牌通过先锋廓形与鲜明色彩结合，打造联名胶囊系列，如Canada Goose X ANGEL CHEN、中国李宁2021春夏系列等。

2. 立体玩偶服装受追捧

• 13DE MARZO推出的立体玩偶服饰，如Teddy Bear系列，受到明星青睐，成为潮流单品。
• 联名款宇航员小熊羽绒服成为线上畅销TOP1单品，带动立体玩偶服装消费持续上涨。

3. 奥运主题服饰热度持续

• 尽管东京奥运会延期，但安踏等品牌推出的奥运系列服饰热度不减。
• 80后消费者对奥运元素服装的搜索偏好度最高，奥运主题服饰在整体服饰品类中表现突出。

4. 运动营销常态化，国潮化趋势明显

• 运动时尚已成全球潮流，国潮品牌在运动主题设计中融入传统文化元素，如MYGE的“运动梦想”系列结合太极、八卦等元素。
• 运动营销成为品牌吸引年轻消费者的重要手段，尤其在国潮品牌中表现突出。

关键信息

1. 直播电商推动潮流消费

• 男装领涨：2021年Q1淘宝直播服装消费同比增长显著，其中男装和运动休闲服增速高于整体。
• 重点品类：T恤、针织、卫衣、夹克、休闲裤是春季男装直播间的主要消费品类。
• 超级主播效应：薇娅、李佳琦等头部主播带动国潮品牌销售，如BEASTER X小鬼联名仿羊羔绒外套、TRENDIANO拼接牛仔夹克等。
• 国潮品牌增长：国潮品牌店铺自播和达人投放的消费同比增速均高于非国潮品牌，成为增长新引擎。

2. 国潮品牌与消费者偏好

• 女性消费者偏好：太平鸟、SENCEL、material girl是女性消费者最偏爱的国潮品牌。
• 85后偏好：斐娜晨、material girl、UNIFREE是85后消费者的首选。
• 二线城市偏好：太平鸟、Beaster、Lilbetter是二线城市消费者最喜爱的国潮品牌。
• 国潮设计理念：国潮品牌注重“和而不同”，在设计中广泛运用民族元素，如水墨、刺绣等，并积极开发传统文化IP，如李宁X敦煌博物馆联名卫衣。

3. 明星效应与潮流综艺带动国潮发展

• 明星同款和潮流综艺如《潮流合伙人》在小红书等平台引发大量用户种草，带动国潮品牌销售增长。
• 明星主理潮牌如CLOT、MADNESS、dangerous people等，成为潮流圈的重要力量。
• 明星联名款和同款服饰在电商平台上搜索热度持续，如13DE MARZO X NASA宇航员小熊羽绒服、SMFK吊带内搭等。

4. 数据来源与分析

• 数据来源于CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间段为2020年4月1日-2021年3月10日，部分数据时间段略有差异。
• 所有数据均经过脱敏处理，以保护消费者隐私和商家机密。

结构与趋势总结

未来展望

• 国潮设计多元化：国潮品牌将继续探索民族元素、传统文化IP及个性化设计，推动潮流多元化发展。
• 直播电商持续增长：随着直播问潮流的兴起，国潮品牌将借助直播平台进一步扩大影响力。
• 明星效应不可忽视：明星联名与自有潮牌将继续在潮流市场中扮演重要角色，但设计师的核心竞争力仍在于作品本身。

数据报告说明

• 数据覆盖范围：包括服装、鞋箱包、运动户外及饰品等。
• 人群标签：基于消费者一年的平台消费行为进行分析。
• 报告版权：本报告内容版权归上海第一财经数据科技有限公司所有，未经授权不得使用。

关于CBNData

• 成立时间：2015年
• 合作方：阿里巴巴集团与第一财经
• 服务内容：提供数字化增长解决方案，涵盖内容运营、整合营销、销售转化等。
• 数据平台：淘宝直播ON MAP，探索直播领域消费者与行业趋势。

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