2013年-艾瑞咨询_2012年中国互联网行业解读报告简版_21页_1mb

中国互联网行业解读报告总结（2012年）

核心内容

本报告分析了2012年中国互联网行业的发展趋势及其对传统行业的影响，重点探讨了互联网与传统行业的商业模式趋同现象，以及移动互联网对网民行为和市场格局的深远影响。

主要观点

1. 互联网与传统行业的商业模式趋同

• 互联网与传统行业的商业模式在本质上具有相似性，都是通过提供产品或服务来获取利润。
• 互联网具有自身的特点，如互动性更强、广告形式多样、可实现定向投放等。

2. 互联网影响力不断扩大

• 网络广告市场：中国网络广告市场增长迅速，预计2013年将超越电视媒体。
• 网络购物市场：2012年网络购物交易规模达到13030亿元，同比增长66.1%，占社会消费品零售总额的6.3%。
• 移动互联网：移动端服务使用时长增长显著，2012年12月移动APP与移动网页的月度使用时长分别增长44.4%和110.7%，远高于PC端。

3. 网民行为向移动互联网转移

• 移动端用户规模增长快于PC端，移动APP的使用时长占比提升，成为主流。
• 网民购物行为逐步向移动端迁移，推动移动购物市场快速增长。

4. 移动互联网细分行业增速高于PC互联网

• 2012年，移动互联网在网络游戏、网络购物、网络支付等领域的增速显著高于PC互联网。

关键信息

网民规模与结构

• 截至2012年12月底，中国网民规模达5.64亿，互联网普及率为42.1%。
• 网民结构持续变化，40-59岁、小学及以下学历、月收入3000元以上的网民比例上升。

网络广告市场发展

• 网络广告市场在2003年超过杂志广告市场，2005年超过广播广告市场，2011年超过报纸广告市场。
• 预计2013年将超过电视广告市场。

网络购物市场增长

• 2012年网络购物交易规模为13030亿元，同比增长66.1%。
• 网络购物占社会消费品零售总额的比重从2005年的0.2%上升至2012年的6.3%。
• 中国移动购物市场交易规模为631.7亿元，占网络购物市场交易规模的4.8%，同比增长440.8%。

移动互联网发展趋势

• 移动APP与移动网页的使用时长在2012年12月分别达到33.3亿小时和1.6亿小时，同比增长分别为44.4%和110.7%。
• 移动APP使用时长占PC网页使用时长的比例从23.6%提升至37.6%，接近四成。
• 艾瑞预计，到2016年，移动购物市场交易规模占网络购物市场交易规模的份额将达到20.5%。

互联网与传统行业对比

• 互联网媒体：互动性更强，广告形式多样，支持定向投放。
• 电商企业：可展示更多商品，提供7X24服务，运营成本主要为物流和人员成本。
• 互联网增值服务企业：主要提供虚拟物品及服务，部分服务采取免费软件+收费功能模式。

市场预测与趋势

• 未来几年，移动互联网将继续快速发展，成为网民行为和市场增长的重要驱动力。
• 网络购物市场将持续扩大，移动购物市场增速有望保持高位。
• 互联网广告市场预计将在2013年超越传统电视媒体，进一步巩固其在传播领域的地位。

附注

• 报告数据来源包括企业财报、行业访谈及艾瑞统计模型。
• 部分数据为预估值，可能存在偏差。
• 报告内容受版权保护，未经授权不得用于其他商业用途。

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